Ресурсы
Цифровой глоссарий
Простые определения терминов, которые часто встречаются в вебе, SEO, ИИ-поиске, рекламе и инфраструктуре. У каждого термина есть своя страница с подробным объяснением и примером.
80 терминов
А
- АвтоматизацияИИАвтоматизация это повторяющаяся задача, выполняемая правилом или программой самостоятельно, без участия человека.
- Адаптивный дизайнВебАдаптивный дизайн означает, что сайт автоматически подстраивает макет, размер текста и навигацию под телефон, планшет и компьютер.
- Аптайм (время безотказной работы)ИнфраструктураАптайм это процент времени, в течение которого сайт или сервер остаётся доступным без перебоев.
- Артикул (SKU)Электронная коммерцияАртикул (SKU) представляет собой уникальный код, с помощью которого компания различает каждую вариацию товара.
Б
В
- Веб-доступность (WCAG)ВебВеб-доступность - это правила дизайна и кода, которые делают сайт пригодным для людей с нарушениями зрения, слуха или подвижности.
- Виртуальный POS-терминалЭлектронная коммерцияВиртуальный POS-терминал представляет собой программную инфраструктуру, которая позволяет сайту принимать оплату кредитной или дебетовой картой.
- Входящая ссылка (backlink)SEOОбратная ссылка это ссылка с другого сайта на ваш, и поисковые системы читают ее как знак доверия к вашему сайту.
Г
- Галлюцинация (ИИ)ИИГаллюцинация это когда модель ИИ утверждает нечто неверное уверенным тоном, звучащим как факт.
- Генеративная оптимизация поиска (GEO)ИИ-поискGEO это работа по обеспечению того, чтобы информация о бренде корректно появлялась в ответах инструментов поиска с ИИ, таких как ChatGPT и AI Overviews.
- Граф знаний (knowledge graph)ИИ-поискГраф знаний это сеть данных, которую поисковая система хранит о брендах, людях и местах, показываемая в поиске как информационная панель.
Д
- Дизайн-системаВебДизайн-система - это набор переиспользуемых элементов бренда: цветов, типографики, кнопок и компонентов, собранных в единый свод правил.
- Доменное имя (домен)ИнфраструктураДоменное имя это запоминающийся адрес, арендуемый ежегодно, который заменяет числовой адрес сервера сайта в интернете.
З
- Заголовки безопасности HTTPИнфраструктураЗаголовки безопасности HTTP это небольшие инструкции сервера браузеру, которые заранее блокируют определённые виды атак.
- Запись SPFИнфраструктураSPF это запись DNS, которая перечисляет серверы, имеющие право отправлять почту от имени домена, блокируя поддельные письма.
И
К
- Канонический тег (canonical)SEOКанонический тег это HTML-метка, которая сообщает поисковику, какая из нескольких почти одинаковых страниц должна попасть в индекс.
- Карта сайта (sitemap)SEOКарта сайта это файл, обычно в формате XML, который перечисляет все страницы сайта, чтобы поисковик мог их обнаружить.
- Кликабельность (CTR)МаркетингКликабельность (CTR) показывает долю тех, кто видит объявление или ссылку и переходит по ней.
- Ключевое словоSEOКлючевое слово это слово или фраза, которую человек вводит в поисковую систему, и оно показывает поисковику, о чем на самом деле страница.
- Коэффициент конверсии (CR)МаркетингКоэффициент конверсии показывает долю посетителей сайта, которые совершают целевое действие, ради которого создана страница.
- Краулер ИИИИ-поискКраулер ИИ это автоматическая программа, которую компания ИИ отправляет по сети для сбора контента для обучения модели или ответа на вопросы.
Л
- Лендинг (посадочная страница)ВебЛендинг - это страница с единственной целью, ведущая посетителя, пришедшего с рекламы, к одному действию, обычно заполнению формы или покупке.
- Локальное SEOSEOЛокальное SEO это работа по оптимизации, которая помогает бизнесу выделяться в запросах, связанных с конкретным городом или районом.
М
- Маркетинговая воронкаМаркетингМаркетинговая воронка описывает этапы, которые проходит человек от первого знакомства с брендом до покупки.
- МаркетплейсЭлектронная коммерцияМаркетплейс представляет собой общую торговую площадку, где несколько продавцов размещают и продают товары на одной платформе.
- Мета-описаниеSEOМета-описание это короткий текст под заголовком в результатах поиска, который в одном двух предложениях описывает содержание страницы.
- Многоканальные продажиЭлектронная коммерцияМногоканальные продажи означают, что компания одновременно продаёт товары более чем через один канал, например через собственный сайт и маркетплейс.
О
П
- Платёжный провайдер (PSP)Электронная коммерцияПлатёжный провайдер представляет собой посредника, который обрабатывает платежи картой и через цифровые кошельки от имени компании.
- Подпись DKIMИнфраструктураDKIM добавляет к исходящему письму криптографическую подпись, которая доказывает, что сообщение не было изменено в пути.
- Пожизненная ценность клиента (CLV)МаркетингПожизненная ценность клиента показывает общую выручку, которую клиент, как ожидается, принесет за все время отношений с брендом.
- Поиск с нулевым кликом (zero-click)ИИ-поискПоиск с нулевым кликом это поиск, при котором пользователь видит нужный ответ прямо на странице результатов и не переходит ни на один сайт.
- Поисковая оптимизация (SEO)SEOSEO это постоянная техническая и контентная работа, которая помогает сайту подниматься в бесплатной органической выдаче поисковой системы.
- Поисковое намерениеSEOПоисковое намерение это то, чего человек действительно хочет, вводя фразу: узнать информацию, сравнить, найти бренд или купить.
- Показатель брошенных корзинЭлектронная коммерцияПоказатель брошенных корзин отражает долю покупателей, которые добавили товар в корзину, но ушли, не завершив оплату.
- Покупка в приложении (in-app purchase)МобильныеПокупка в приложении это оплата дополнительной функции или подписки внутри приложения через платёжную систему App Store или Google Play.
- Промпт (инструкция)ИИПромпт это письменная инструкция для модели ИИ, которая задает направление, тон и формат ее ответа.
Р
- Резервное копирование (бэкап)ИнфраструктураРезервное копирование это регулярное копирование файлов и базы данных сайта с хранением их отдельно от основного сервера.
- РемаркетингМаркетингРемаркетинг показывает рекламу на других площадках людям, которые уже посещали конкретный сайт.
- Рентабельность рекламных расходов (ROAS)МаркетингROAS показывает выручку, полученную на каждую единицу средств, вложенных в рекламную кампанию.
С
- Сегментация аудиторииМаркетингСегментация аудитории делит широкую целевую аудиторию на более мелкие группы по поведению, интересам или демографии.
- Серверный рендеринг (SSR)ВебСерверный рендеринг означает, что HTML страницы формируется на сервере, а не в браузере, и отправляется посетителю уже готовым к показу.
- Система управления контентом (CMS)ВебСистема управления контентом - это программа, позволяющая добавлять, редактировать и публиковать тексты, изображения и страницы сайта без знания кода.
- Средний чек (AOV)Электронная коммерцияСредний чек (AOV) показывает, сколько покупатель обычно тратит за один заказ в интернет-магазине.
- Статическая генерация сайта (SSG)ВебСтатическая генерация сайта означает, что HTML страницы собирается один раз перед публикацией и отдается как готовый файл.
- Структурированные данные (schema)SEOСтруктурированные данные помечают информацию на странице, например цену или отзыв, в формате, который поисковик читает однозначно.
- Сущность (entity)ИИ-поискСущность это то, как поисковая система или модель ИИ распознает бренд, человека или место как единую и целостную идентичность.
Т
Х
Ц
A
- A/B-тестированиеМаркетингA/B-тест показывает посетителям одновременно две версии страницы или объявления, чтобы понять, какая работает лучше.
- AI OverviewsИИ-поискAI Overviews это созданные ИИ обобщенные ответы, которые Google показывает вверху результатов поиска, составленные из нескольких источников.
- ASO (оптимизация в App Store)МобильныеASO это работа по оптимизации мобильного приложения, чтобы оно поднималось выше в поиске App Store и Google Play и получало больше загрузок.
C
- CDN (сеть доставки контента)ИнфраструктураCDN копирует статические файлы сайта на серверы по всему миру и обслуживает каждого посетителя с ближайшей копии.
- CLS (Cumulative Layout Shift)ВебCLS - это показатель стабильности Core Web Vitals, измеряющий, насколько неожиданно смещаются визуальные элементы во время загрузки страницы.
- Consent ModeМаркетингConsent Mode это настройка, которая регулирует, как теги Google собирают данные в зависимости от выбора cookie посетителем.
- Core Web VitalsВебCore Web Vitals - это три метрики Google, измеряющие скорость загрузки, отклик на действия и визуальную стабильность страницы.
D
- DMARCИнфраструктураDMARC объединяет результаты SPF и DKIM в единую политику, которая говорит принимающему серверу, что делать с несоответствующей почтой.
- DNS (система доменных имён)ИнфраструктураDNS это распределённая система, которая переводит доменные имена в реальные IP-адреса серверов в интернете.
- DropshippingЭлектронная коммерцияDropshipping представляет собой модель электронной торговли, при которой продавец не держит товар на складе, а поставщик отправляет заказ напрямую покупателю.
E
- E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие)SEOE-E-A-T это рамка качества, по которой поисковик оценивает, сколько настоящего опыта, экспертности, авторитетности и доверия стоит за контентом.
- Email-автоматизацияМаркетингEmail-автоматизация автоматически отправляет заранее подготовленные письма при наступлении определенного действия или момента времени.
F
H
I
L
- LCP (Largest Contentful Paint)ВебLCP - это метрика Core Web Vitals, измеряющая, сколько времени требуется самому большому изображению или блоку текста, чтобы стать видимым.
- llms.txtИИ-поискllms.txt это формирующийся стандарт, который перечисляет важные страницы сайта и их краткие описания в простом текстовом файле для моделей ИИ.
P
- Performance MaxМаркетингPerformance Max это тип кампании, которая автоматически показывает рекламу во всех сетях Google из одной кампании.
- Push-уведомлениеМобильныеPush-уведомление это сообщение, которое мобильное приложение или сайт отправляет прямо на экран телефона, даже если человек его не открывал.
- PWA (прогрессивное веб-приложение)МобильныеPWA это технология, которая позволяет установить сайт на телефон, открывать его как приложение, работать без подключения к интернету и отправлять уведомления.
R
- RAG (Генерация с дополнением из источников)ИИRAG позволяет модели ИИ перед составлением ответа брать сведения из проверенного набора документов, а не полагаться только на память.
- Robots.txtSEORobots.txt это простой текстовый файл в корне сайта, который сообщает поисковикам и другим краулерам, какие страницы можно сканировать.
S
U
V
#
Если не знаете, с чего начать, — вы там, где нужно.
Проект в вашей голове может быть уже чётким или пока в виде идеи. Подходит и то, и другое. Коротким разговором обсудим вместе, где вы сейчас и куда можете прийти.
Запланируем встречу