Performance Max
Краткое определение
Performance Max это тип кампании, которая автоматически показывает рекламу во всех сетях Google из одной кампании.
Она работает по инвентарю поиска, медийной сети, YouTube, Gmail и Google Карт из единой кампании; машинное обучение решает, где показать каждое объявление. Рекламодатель предоставляет текстовые, графические и видеоматериалы, а алгоритм собирает их. Такой охват позволяет небольшой команде покрыть множество площадок без создания отдельной кампании для каждой.
По сравнению с традиционными кампаниями контроль на уровне канала ограничен; вместо этого задается цель, например целевой ROAS или целевая цена за конверсию, и система подстраивает ставки под нее. Без надежного отслеживания конверсий системе почти не на чем учиться. Качество товарной ленты важно не меньше данных о конверсиях; неполные или неверные сведения о товаре приводят алгоритм к неправильным сопоставлениям.
Возможности минус-слов и исключения аудиторий здесь более ограничены, чем в классической поисковой кампании, поэтому держать брендовые запросы в отдельной кампании остается распространенной практикой.
Почему это важно
Performance Max позволяет небольшой команде охватить широкий инвентарь одной кампанией; но при слабых данных о конверсиях алгоритм учится на неверных сигналах и распределяет бюджет неэффективно.
Условный пример
Производитель генераторов запустил Performance Max после исправления товарной ленты и отслеживания конверсий; за месяц цена за клик опустилась ниже уровня его традиционной поисковой кампании.
