Фирменный стиль и корпоративная айдентика: от позиционирования до логотипа
Бренд — это гораздо больше, чем логотип. Это восприятие, которое накапливается в каждой точке контакта: от первого впечатления при виде вас до тона вашего письма, от оформления презентации до слов, которые использует служба поддержки. Мы не оставляем это восприятие на волю случая. Начинаем со стратегии бренда, проясняем, что вы говорите и кому, а затем превращаем это в логотип, цвет, типографику и визуальный язык.
Последнее обновление: · Источник: Команда rabbitclip
Что мы делаем
Стратегия бренда и позиционирование
Проясняем ваше место на рынке, обещание, которое вас выделяет, и сообщение, которое вы даёте целевой аудитории. Закладываем основу бренда через анализ конкурентов, определение аудитории и формулировку позиционирования.
Система корпоративной айдентики
Связываем все корпоративные материалы — от визитки до шаблона презентации, от подписи в письме до оформления документов — единой визуальной логикой.
Логотип, эмблема и визуальный язык
Строим масштабируемый, узнаваемый на любой площадке логотип, а вокруг него — целостную визуальную систему из цветовой палитры, типографики, языка иконок и графических элементов.
UX/UI и дизайн интерфейсов
Проектируем интерфейсы сайта и цифрового продукта на одном языке с брендом. Строим плавный и последовательный опыт, в котором пользователь легко находит нужное.
Контент и коммуникационный тон
Определяем, как говорит бренд: тон голоса, выбор слов, образцы заголовков и текстов. Так бренд звучит одним и тем же голосом, кто бы ни писал.
Графика, визуал и видеопроизводство
Визуалы для соцсетей, промо-видео, презентации и маркетинговые материалы — конкретный контент, переносящий выстроенную стратегией айдентику в ежедневное производство.
Наша работа идёт на двух уровнях. Первый уровень — стратегия: где вы находитесь на рынке, что отличает вас от похожих компаний, какое обещание вы даёте какой аудитории. Второй уровень — видимое воплощение этой стратегии: система фирменного стиля, логотип и эмблема, цветовая палитра, типографика, визуальный язык, дизайн интерфейса и тон контента. Мы не разделяем их, потому что визуальная работа без прочной основы со временем распадается.
В итоге у вас на руках оказывается не разовый файл, а последовательная система, которой ваша команда пользуется каждый день. Готовя новый визуал для соцсетей, коммерческое предложение или страницу сайта, все опираются на одни и те же правила; бренд ощущается одинаково повсюду. Последовательность выращивает доверие и со временем становится вашим самым ценным активом.
Что мы вам передаём
Как мы работаем
Открытие и стратегия
Слушаем ваш бизнес, аудиторию и конкурентов. Вместе проясняем цели, положение на рынке и обещание бренда, выстраиваем дорожную карту.
Концепция и направление
На основе стратегии разрабатываем несколько визуальных направлений. Представляем концепции логотипа и айдентики, вместе выбираем одно направление.
Дизайн и разработка
Распространяем выбранное направление на всю систему: логотип, цвет, типографику, интерфейс и шаблоны. Отшлифовываем детали через раунды обратной связи.
Гид и сдача
Передаём все материалы вместе с брендбуком, объясняем вашей команде, как их использовать. При желании остаёмся рядом и после сдачи.
Кому подходит
- Новым компаниям, стартующим с нуля и желающим с первого дня заложить прочный, последовательный фундамент бренда
- Устоявшимся компаниям с разрозненными, несовместимыми визуалами и запутанной коммуникацией, желающим собрать айдентику воедино
- Растущим брендам, которым текущая айдентика уже тесна для новых целей и аудитории
- Командам, запускающим новый продукт, услугу или суббренд и желающим позиционировать его в едином с основным брендом языке
Что вы получаете
- Узнаваемый и последовательный бренд, ощущаемый одинаково в каждой точке контакта — вместо разрозненности цельность
- Чёткую коммуникацию, которая знает, что кому сказать; основу, на которой при производстве контента не приходится гадать
- Систему, позволяющую вашей команде производить материалы самостоятельно: не начинать с нуля при каждом новом визуале, а опираться на готовый гид
- Восприятие бренда, которое благодаря верному позиционированию отличается от конкурентов, вызывает доверие и растёт в цене со временем
Модель работы и ценообразование
Стоимость определяет реальный объём задачи, поэтому мы не называем цену заранее. Сначала проводим ознакомительную встречу: уточняем вашу потребность, необходимые материалы и сроки. После неё даём чёткое предложение, где прописаны объём, этапы и стоимость; то, что вы одобрили, — то и оплачиваете, сюрпризов по ходу процесса не будет. Возможен как старт, ограниченный логотипом и базовой айдентикой, так и комплексная настройка бренда «под ключ», включающая стратегию. Обычно работаем по проектной модели с определённым результатом; крупные работы делим на этапы и планируем каждый отдельно. Если после построения бренда вам нужен регулярный контент и постоянное производство, можем работать и по ежемесячной модели retainer долгосрочно. Какая модель вам подходит, решаем вместе после встречи.
Вопросы, которые у вас на уме
Сколько занимает работа по фирменному стилю?
Срок зависит от объёма. Работа только с логотипом и базовой визуальной айдентикой займёт меньше времени, а комплексная работа со стратегией, системой корпоративной айдентики и брендбуком потребует больше. После ознакомительной встречи даём реалистичный график, и вы чётко видите, на каком этапе находитесь на всём протяжении процесса.
Как определяется стоимость?
Стоимость определяет объём задачи: сколько материалов нужно, входит ли стратегия, сколько раундов правок предполагается. Поэтому мы не называем готовую цену заранее. После уточнения потребности на открытии даём предложение, где чётко прописана каждая статья. Пока вы не выходите за пределы одобренного объёма, стоимость не меняется.
Как именно проходит процесс?
Идём в четыре шага: открытие и стратегия, концепция и направление, дизайн и разработка, затем гид и сдача. На каждом этапе показываем вам работу и собираем обратную связь; решения принимаем вместе. Так итоговый результат не становится сюрпризом — формируется шаг за шагом сообща.
У нас уже есть логотип и визуалы, всё нужно выбросить?
Нет. Сначала оцениваем текущее состояние. То, что работает и надёжно, можем сохранить и строить дальше; часто достаточно собрать разрозненные части и дополнить недостающее. Полное обновление проводим только когда это действительно нужно и с вашего одобрения.
В безопасности ли наши файлы и информация о бренде?
Да. Информация о бренде, файлы и внутренние материалы, которыми вы делитесь, используются только для вашего проекта и не передаются третьим лицам. По завершении работы все исходные файлы и права использования передаются вам; бренд принадлежит вам, ни один результат не остаётся привязанным к нам.
Что происходит после сдачи, продолжается ли поддержка?
Вместе со сдачей мы передаём брендбук, чтобы команда могла самостоятельно пользоваться системой. Далее, если нужны новые визуалы, материалы для кампаний или регулярное производство контента, остаёмся рядом. Если эта потребность постоянная, можем вести отношения долгосрочно по ежемесячной модели.
Как мы начинаем?
С короткой ознакомительной встречи. На ней слушаем ваш бизнес, цели и потребность; вместе проясняем объём. Затем даём чёткое предложение с этапами и стоимостью. Когда вы одобряете предложение, начинаем работу; готовый бриф для старта не обязателен — можем составить его вместе.
Поставим ваш бренд на прочную основу
Начнём с короткой ознакомительной встречи. Выслушаем вашу потребность, уточним объём, дадим чёткое предложение с этапами и стоимостью. Вместе решим, как бренд будет выглядеть и звучать.
Связаться с нами