Лендинг (посадочная страница)
Краткое определение
Лендинг - это страница с единственной целью, ведущая посетителя, пришедшего с рекламы, к одному действию, обычно заполнению формы или покупке.
В отличие от остального сайта, главное меню, внешние ссылки и другие отвлекающие элементы обычно убираются; страница сосредоточена на одном предложении и одной кнопке призыва к действию. Заголовок должен точно повторять сообщение из рекламы.
Трафик из Google Ads, рекламы Meta или email-кампании обычно направляют именно на такую страницу; отправка на главную страницу вместо этого снижает конверсию, потому что посетитель не находит нужный ответ сразу.
Ее часто путают с главной страницей. Главная страница служит нескольким целям и приглашает к просмотру всего сайта, тогда как лендинг строится под одну кампанию и убирает любые отвлекающие элементы.
Самая частая ошибка: оставлять на странице, созданной под одну кампанию, иконки соцсетей, ссылку на блог или несколько разных призывов к действию, из-за чего внимание посетителя уходит от единственной цели. Правильный подход: сосредоточить страницу на одном предложении, повторить одну и ту же кнопку призыва к действию и не оставлять ни одной ссылки, из-за которой Вы можете потерять посетителя.
Почему это важно
Посетитель, пришедший с рекламы и не нашедший ожидаемого, уходит сразу, и рекламный бюджет тратится впустую. Лендинг, дословно совпадающий по посылу с рекламой, напрямую увеличивает долю этого бюджета, превращающуюся в результат.
Условный пример
Кампания сети спа-салонов в Google Ads ведет не на главную страницу, а на лендинг, посвященный одному конкретному пакету услуг; его конверсия заметно выше, чем у главной страницы.
