Локальное SEO
Краткое определение
Локальное SEO это работа по оптимизации, которая помогает бизнесу выделяться в запросах, связанных с конкретным городом или районом.
Запросы со словами 'рядом со мной' или названием места обычно сначала запускают карточки на карте. Локальное SEO строится вокруг профиля компании в Google, единообразных названия, адреса и телефона, а также настоящих отзывов клиентов.
Бизнесу с несколькими филиалами нужен отдельный профиль, а в идеале отдельная страница для каждого. Адрес или телефон, записанный по разному на разных платформах, ослабляет доверие поисковика ко всему бизнесу.
Локальное SEO часто принимают за уменьшенную версию обычного SEO, но карточки на карте ранжируются по другой логике: близость к ищущему, верно выбранная категория и активность в профиле компании значат здесь больше, чем классическая работа со ссылками и ключевыми словами. Самая частая ошибка это открыть несколько профилей на один адрес или напихать в название бизнеса ключевые слова, что нарушает правила Google и может привести к блокировке профиля.
Почему это важно
Для любого бизнеса с физическим местом или определенной зоной обслуживания локальный поиск обычно несет более высокое намерение купить, чем общий поиск. Игнорировать локальное SEO значит отдавать самых теплых клиентов конкурентам.
Условный пример
Сеть спа-салонов создала отдельный профиль компании для каждого филиала и начала последовательно отвечать на отзывы, после чего ее заметность в результатах на карте заметно выросла.
