Граф знаний (knowledge graph)
Краткое определение
Граф знаний это сеть данных, которую поисковая система хранит о брендах, людях и местах, показываемая в поиске как информационная панель.
При поиске названия бренда справа может появиться панель с адресом, часами работы, логотипом и коротким описанием. Эта панель питается графом знаний и показывает, что бренд это не просто веб страница, а признанная сущность в реальном мире.
Попадание в граф знаний обычно связано с последовательной записью в таких источниках, как Wikidata или Wikipedia, а также с подтвержденным профилем Google Business и аккаунтами в соцсетях. Бренды, чье название, категория и связи остаются согласованными между этими источниками, вызывают больше доверия.
Самая частая ошибка это сначала гнаться за страницей в Wikipedia, пропуская шаг, который на деле решает исход в большинстве случаев. Для большинства локальных и средних брендов панель питается подтвержденным профилем Google Business и структурированными данными на самом сайте, а не Wikipedia, которая важна прежде всего для брендов, известных на национальном уровне.
Почему это важно
Присутствие в графе знаний заметно отличает бренд от обычной ссылки в результатах поиска и повышает шанс быть выбранным как источник и в SEO, и в ответах ИИ.
Условный пример
Сеть спа салонов создала запись в Wikidata с верной категорией и связями, и информационная панель справа стала появляться при каждом поиске названия бренда.
