Структурированные данные (schema)
Краткое определение
Структурированные данные помечают информацию на странице, например цену или отзыв, в формате, который поисковик читает однозначно.
Страница может написать простым текстом 'рейтинг 4,8, 120 отзывов', но поисковик не всегда прочитает это уверенно. Структурированные данные, добавленные по стандарту Schema.org, разбивают это на точные поля вроде 'оценка' и 'количество отзывов', позволяя поисковику показать это прямо в результатах, звездные рейтинги самый наглядный пример.
Для товаров, рецептов, мероприятий, часто задаваемых вопросов и данных организации существуют отдельные шаблоны. Разметка неверной или отсутствующей на странице информации может быть обнаружена и наказана, поэтому структурированные данные должны отражать то, что страница действительно содержит.
Реально ли считывается разметка, можно проверить инструментом проверки расширенных результатов Google или отчетом об улучшениях в Search Console, если пропустить этот шаг, мелкая синтаксическая ошибка может месяцами оставаться незамеченной и необработанной. Самая частая ошибка это забыть обновить структурированные данные при изменении содержимого страницы, схема товара может еще долго показывать 'в наличии', хотя товар уже распродан.
Почему это важно
Структурированные данные могут дать странице расширенные результаты, звезды, цену или блок вопрос ответ, которые выделяют ее среди обычных списков. Эта дополнительная заметность обычно повышает кликабельность.
Условный пример
Производитель напольных покрытий разметил цену и наличие структурированными данными, и его страницы товаров начали появляться в результатах прямо в виде карточек товара.
