Граф знаний, Wikidata и карточка компании: разбор
Модели ИИ иногда узнают компанию через Wikidata. Рассказываем про критерий значимости и когда создание карточки действительно оправдано.
Команда rabbitclipПубликация: 4 мин чтения
Коротко
Граф знаний - это структурированная карта, которую поисковая система или модель ИИ хранит о сущностях (людях, компаниях, продуктах) и связях между ними. Wikidata - один из открытых источников, доступных для редактирования всем, которые питают эту карту; многие системы, включая собственный граф знаний Google, используют эти структурированные данные как справочные.
Наличие карточки в Wikidata не гарантирует видимость автоматически, но может влиять на то, узнаёт ли компанию вообще та или иная система. Собственная страница правил Wikidata гласит, что карточка должна соответствовать определённому критерию значимости (notability), чтобы там оставаться; не каждая компания автоматически соответствует этому критерию.
Отличается ли Wikidata от собственной панели знаний Google?
Панель знаний, которая появляется в результатах поиска Google, питается из собственного графа знаний Google, и Wikidata - один из источников этого графа, но не единственный. Наличие карточки в Wikidata не гарантирует появление панели в Google; это связанные, но разные системы.
Это различие важно: собственная панель Google формируется редакционно и частично автоматически, а Wikidata - открытая база данных, в которую может внести вклад кто угодно. Компании нужно отслеживать обе отдельно, а не полагаться на то, что изменение в одной автоматически отразится на другой.
Что на самом деле требуется для создания карточки в Wikidata?
Собственная страница правил Wikidata гласит, что сущность должна быть описываема через серьёзные, публично доступные источники, чтобы считаться значимой; для большинства компаний это означает объявление об инвестициях, официальную запись в торговом реестре, отраслевую базу данных или упоминание в отраслевой прессе.
Практическое следствие таково: для компании, у которой есть только собственный сайт и ни одного упоминания в независимом источнике, карточка в Wikidata может не преодолеть требуемый порог источников; в этом случае приоритет должен быть в другом месте, а не в самой карточке Wikidata.
Как создать карточку: практическое руководство
Согласно собственным указаниям Wikidata, создание карточки - аккуратный, многоэтапный процесс, и пропуск одного из шагов обычно приводит к отклонению черновика модераторами.
- Зарегистрируйте аккаунт в Wikidata под реальным именем или именем, явно связанным с брендом; раскройте любой оплаченный вклад на странице пользователя этого аккаунта.
- Сначала найдите полное юридическое название компании в поисковой строке; если черновик карточки уже существует, редактируйте его, а не создавайте вторую карточку.
- Для действительно новой карточки используйте опцию 'создать новый элемент' и укажите общеупотребимое название компании как обозначение.
- Добавьте структурированные факты - дату основания, основателя, сайт, каждый из которых подкреплён независимым источником.
- Установите свойство P31 (является экземпляром) с подходящим значением, например 'компания'.
Что делать, если карточка уже существует?
Компания, ищущая своё название в Wikidata, иногда находит устаревшую, неполную или неточную карточку; обычно это черновик, созданный кем-то другим и с другой целью.
Правильный путь в этом случае - отредактировать существующую карточку, а не создавать новую; две отдельные карточки для одной компании усложняют, а не упрощают, задачу графа знаний определить компанию как единую сущность. Историю правок такой карточки стоит проверить в первую очередь, чтобы понять, кто и когда её создал.
Действительно ли это оправдано для каждой компании?
Нет, это зависит от ситуации. Для небольшой компании, ещё не упомянутой ни в одном независимом источнике, приоритет отдаётся более базовым шагам: структурированным данным Organization, согласованному профилю Google Business, правильным ссылкам на соцсети; карточка в Wikidata дополняет это, а не предшествует этому и не заменяет ни один из этих шагов.
Для компании, которая уже привлекла инвестиции, попала в прессу или значится в отраслевом реестре, карточка в Wikidata может стать конкретным путём в граф знаний. Соблюдение именно такого порядка в итоге экономит время, а не наоборот.
Wikidata - не единственный источник за графом знаний, но значимый; создавать ли карточку, зависит от приоритетов, и это не первый шаг для каждой компании. Короткого разговора с rabbitclip достаточно, чтобы оценить, действительно ли компания готова к этому шагу.
Частые вопросы
Может ли любая компания создать карточку в Wikidata?
Нет; чтобы считаться значимой, компания должна описываться через серьёзные, независимые, публично доступные источники, а не только через собственный сайт.
Гарантирует ли карточка в Wikidata панель знаний в Google?
Нет; это связанные, но разные системы, и собственный граф знаний Google опирается также на другие, независимые источники.
Может ли агентство создать карточку на платной основе?
Да, но согласно политике Wikimedia об оплаченных вкладах эти отношения нужно чётко раскрыть на странице пользователя того аккаунта, который вносит правки.
Как исправить уже существующую, но неточную карточку?
Отредактировав существующую карточку, а не создавая новую; две отдельные карточки усложняют графу знаний задачу распознать компанию как единую сущность и объединить их данные.
