Чек-лист AEO: как подготовить страницу шаг за шагом

Первая проверка состоит в том, можете ли вы всего одним предложением сказать, на какой вопрос отвечает страница. Если не можете, значит, на странице несколько тем сразу, и ответной системе будет трудно решить, что именно из этого цитировать. Перенесите этот вопрос в заголовок и напишите ответ в абзаце, который стоит прямо под ним.

Фраза-ответ должна начинаться с определения, быть понятной сама по себе и не опираться на остальную часть страницы. Обороты вроде «как мы объясняли выше» или «по этой причине» теряют смысл, как только предложение вынимают из текста. Статья на сайте о том, как писать цитируемый контент, поможет построить предложения, которые выдерживают цитирование.

• Можно ли одним предложением назвать вопрос, на который отвечает страница
• Отвечает ли на него первый абзац напрямую
• Понятен ли ответ без предшествующего текста
• Сдержан ли ответ и можно ли его проверить

На странице должен быть один главный заголовок, а подразделы должны располагаться под заголовками второго уровня. Заголовки должны читаться как вопросы, которые задал бы читатель, а не как остроумные ярлыки: «Как выбрать?», «Когда это нужно?», «Что входит?». Сразу под каждым из них должны идти одно или два предложения, отвечающие именно на этот вопрос.

Вам вовсе не обязательно превращать каждый заголовок в вопрос. Разделы вроде «Контакты» или «О нас» могут остаться как есть. Но когда раздел действительно отвечает на вопрос, его заголовок должен об этом говорить, чтобы и читатель, и любая система, просматривающая текст, с одного взгляда видели, для чего нужен раздел.

Таблица нужна для сравнения, а список нужен для шагов и критериев. Если вы сравниваете три варианта по четырём характеристикам, подойдёт таблица; если описываете упорядоченный процесс, нумерованный список; если перечисляете равноценные пункты, маркированный список. Разбивать на таблицу предложение, которое умещается в связный текст, не утомляет ни читателя, ни разбор, но и ничего не даёт.

Представьте себе производителя напольных покрытий: таблица, сравнивающая три типа продукта по влагостойкости, применению и уходу, помогает читателю и любой цитирующей системе заметно больше, чем те же самые факты, растянутые на три длинных абзаца. Пишите заголовки столбцов просто, а в ячейках оставляйте короткие законченные факты, а не обрывки фраз.

• Таблица для сравнения, нумерованный список для порядка
• Заголовки столбцов написаны ясно и полностью
• Пункты списка имеют одну и ту же грамматическую форму
• Каждый пункт понятен сам по себе

Структурированные данные это разметка, которая просто сообщает машине, чем является страница. Главное правило: каждый факт в разметке должен совпадать с тем, что читатель видит на странице. Размечать пару вопроса и ответа, которой на странице нет, бесполезно, и это может создать проблемы. Показ в виде расширенного результата зависит от типа и от сайта; проверьте текущее положение дел в документации Google. Генератор схем, который есть на этом сайте, поможет вам подготовить разметку.

Имя автора и дата публикации или обновления показывают, от кого исходит содержимое и насколько оно свежее. Достаточно связать имя автора с короткой страницей его профиля и менять дату только тогда, когда вы действительно пересмотрели содержимое. Не меняйте дату лишь ради видимости свежести; если сам текст не изменился, то и дата тоже не должна меняться.

Самый лучший ответ ничего не стоит, если страницу нельзя просканировать. Убедитесь, что страница не заблокирована файлом robots.txt, не содержит тега noindex, показывает основное содержимое в HTML ещё до выполнения скриптов и быстро загружается. Проверка SEO страницы на этом сайте показывает эти основы за один проход.

Внутренние ссылки описывают место страницы внутри той темы, к которой она относится. Ставьте ссылки со страницы на родственные и более глубокие страницы, а с родственных страниц обратно на неё. Текст ссылки должен называть тему страницы-цели, а не говорить «нажмите здесь». Страницу с ответом, на которую не ссылается ни одна другая страница, трудно найти и читателям, и поисковым роботам.

• Страница не заблокирована файлом robots.txt
• Страница не содержит тега noindex
• Основное содержимое присутствует в HTML
• Страница быстро открывается на мобильном устройстве
• Как минимум несколько родственных страниц ссылаются на неё

Самая частая ошибка состоит в том, чтобы применять список вразброс, а не последовательно и по порядку. Разметку легко добавить, поэтому люди делают её первой и оставляют фразу-ответ совершенно нетронутой. Но разметка не усиливает слабый ответ. Соблюдайте последовательность: сначала вопрос и ответ, затем структура, затем данные и техническая основа.

Вторая ошибка состоит в том, чтобы один раз заполнить список и после этого просто бросить его. Когда меняются страница, продукт или правила, ответ устаревает. Третья ошибка состоит в том, чтобы принимать отмеченные галочками пункты за настоящий успех: список измеряет готовность, а не результаты. Страница, прошедшая чек-лист, ещё не заслужила этим место ни в одной ответной системе.

Вам не нужен каждый пункт списка на каждой странице. Странице контактов не нужны ни заголовки-вопросы, ни сравнительная таблица; там важно, чтобы сведения были верными и актуальными. Посадочная страница рекламной кампании тоже не является контентом, написанным для ответных систем.

Приберегите список для тех страниц, на которые читатель приходит с вопросом и ищет ответ: руководства, описания услуг, сравнения продуктов, часто задаваемые вопросы. Начать с пяти страниц, которые привлекают больше всего вопросов от читателей, обходится дешевле и даёт более ясный результат, чем пересматривать весь сайт за один раз.