Цена за клик (CPC)
Краткое определение
Цена за клик (CPC) показывает среднюю сумму, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению.
CPC рассчитывается делением общих расходов на рекламу на общее число кликов. На таких платформах, как Google Ads и Meta, она устанавливается через аукцион и растет для ключевых слов и аудиторий с высокой конкуренцией. В периоды повышенного спроса, например во время сезонной кампании, цена за то же ключевое слово может заметно вырасти.
Показатель качества, релевантность объявления и ожидаемый CTR напрямую влияют на CPC; более релевантное объявление при том же бюджете может привлекать больше кликов по более низкой цене. Поэтому CPC никогда не рассматривается отдельно, а только вместе с приносимыми конверсиями. Устойчиво снизить CPC кампании помогает улучшение текста объявления и таргетинга, а не просто снижение ставки.
Низкий CPC не всегда означает хороший результат; дешевый трафик может оказаться нерелевантным. Полную картину дает только совместное чтение с рентабельностью рекламных расходов. При планировании бюджета оценка CPC опирается на текущий уровень конкуренции, а не на данные прошлых периодов.
Почему это важно
CPC определяет, как быстро расходуется рекламный бюджет; высокий CPC при низкой конверсии означает, что бюджет заканчивается раньше, чем реклама доходит до нужной аудитории. Это ранний сигнал о настройках кампании.
Условный пример
Когда производитель рабочей одежды перешел с общего ключевого слова на более узкую формулировку, цена за клик снизилась, а поступающие заявки стали более качественными.
