Кликабельность (CTR)
Краткое определение
Кликабельность (CTR) показывает долю тех, кто видит объявление или ссылку и переходит по ней.
CTR рассчитывается делением числа кликов на число показов и показывает, насколько заголовок, текст объявления или мета-описание вызывают интерес. Измеряется по той же логике в результатах поиска, в медийных объявлениях и в теме письма. Высокая позиция в выдаче поднимает CTR, но одной позиции недостаточно: слабый заголовок остается незамеченным даже на первом месте.
Низкий CTR может означать, что сообщение не подходит аудитории или что видимость ограничена позицией. На таких платформах, как Google Ads, CTR входит в показатель качества и косвенно влияет на цену за клик. При том же числе показов более высокий CTR означает, что рекламный бюджет охватывает больше людей при меньших затратах.
CTR путают с коэффициентом конверсии: CTR измеряет вызванный интерес, коэффициент конверсии измеряет, превращается ли этот интерес в результат. Высокий CTR при низкой конверсии обычно указывает на несоответствие между предложением и посадочной страницей.
Почему это важно
При низком CTR большая часть рекламного бюджета расходуется незамеченной; увеличение расходов без исправления сообщения или заголовка только усугубляет проблему. Из-за влияния на позицию и показатель качества CTR служит ранним сигналом тревоги.
Условный пример
Когда сеть спа-салонов в заголовке поискового объявления сделала акцент на простоте записи вместо цены, кликабельность заметно выросла при том же бюджете, а цена за клик снизилась.
