Ключевое слово
Краткое определение
Ключевое слово это слово или фраза, которую человек вводит в поисковую систему, и оно показывает поисковику, о чем на самом деле страница.
Исследование ключевых слов раскрывает, какими именно словами ищет покупатель, какие формулировки менее конкурентны и какие запросы ближе всего к реальной покупке. Редко используется одно слово, чаще фраза, например 'стоимость покрытия пола склада' вместо просто 'напольное покрытие'.
Длиннохвостые фразы из трех четырех слов ищут реже, но обычно с меньшей конкуренцией и более высокой конверсией. Выбор ключевого слова определяет заголовок страницы, подзаголовки и внутренние ссылки; выбранное наугад слово приводит посетителей, но не тех, кто нужен.
Самая частая ошибка вставлять выбранное ключевое слово в текст снова и снова, слово в слово; это затрудняет чтение и выглядит неестественно и для поисковой системы. Правильнее полно раскрыть тему, на которую указывает это слово, используя связанные термины и синонимы, ведь поисковики сегодня оценивают тему целиком, а не одну точную формулировку.
Почему это важно
Страница, построенная вокруг неверного ключевого слова, может привлечь много посетителей и не продать ничего. Правильный выбор требует понимания намерения за запросом еще до взгляда на его частотность.
Условный пример
Производитель спецодежды перешел от 'спецодежда оптом' к 'корпоративная форма оптовый заказ' и получил меньше общего трафика, зато больше заявок в форме обращения.
