Поисковое намерение
Краткое определение
Поисковое намерение это то, чего человек действительно хочет, вводя фразу: узнать информацию, сравнить, найти бренд или купить.
Поисковые системы не приписывают одно и то же намерение всем, кто вводит одну и ту же фразу. Тот, кто ищет 'напольное покрытие', возможно, только собирает информацию, а тот, кто вводит 'напольное покрытие цена', близок к покупке. Намерение обычно делят на четыре группы: информационное, сравнительное, брендовое и транзакционное.
Страница может использовать верное ключевое слово и все же плохо ранжироваться, если отвечает не тому намерению. Показ страницы товара человеку, искавшему объяснение, заставляет его сразу вернуться назад, и это сигнализирует поисковику, что страница была неподходящим ответом.
Самый практичный способ понять намерение запроса не гадать, а посмотреть, какие страницы уже занимают верхние позиции по этой фразе; если это в основном страницы товаров, намерение скорее всего связано с покупкой, а если гайды или статьи, оно связано с поиском информации. Это намерение часто путают с самим ключевым словом, хотя одна и та же фраза со временем может сдвинуться к другому намерению.
Почему это важно
Контент нужно писать под намерение, а не только под ключевое слово. Страница, игнорирующая то, чего действительно хочет искавший, не превратит трафик в продажи, каким бы высоким ни казался объем запроса.
Условный пример
Компания по аренде оборудования для мероприятий заметила, что запросы 'аренда шатра' в основном означали сравнение цен, и добавила на страницу четкий диапазон цен и форму заявки.
