SERP (страница результатов поиска)
Краткое определение
SERP это полная страница результатов, которую поисковик показывает после того, как человек ввел поисковый запрос.
SERP давно уже не состоит из десяти синих ссылок. Реклама, карточки на карте, блоки изображений, блок вопрос ответ и в последнее время сгенерированная искусственным интеллектом сводка могут соседствовать на одной странице, а значит органический результат может занимать первое место и все же оказаться далеко внизу видимого экрана.
Внешний вид SERP меняется в зависимости от запроса. Поиск локальной услуги обычно поднимает наверх карточки на карте, тогда как информационный вопрос может первым вызвать блок сводки. Настоящая цель страницы теперь не просто 'быть первой', а знать, в каких именно блоках она реально появляется.
Расширенный сниппет часто путают с первым местом в органической выдаче, но это разные вещи: страница в блоке может занимать третье или четвертое место в органике, ведь Google выбирает ее отдельно, по тому, какой фрагмент точнее всего отвечает на вопрос. Внешний вид SERP меняется в зависимости от запроса, поэтому лучший способ увидеть, где страница появляется на самом деле, это поискать ее в приватной вкладке, ведь персонализация может показать другую картину.
Почему это важно
SEO стратегия, построенная без знания того, как реально выглядит SERP, целится не туда. Если карточки на карте доминируют по запросу, первое место в органике может все равно принести мало трафика.
Условный пример
SEO-агентство заметило, что две трети SERP клиента занимали карточки на карте, и перенесло стратегию с органического ранжирования на профиль компании в Google.
