Мета-описание
Краткое определение
Мета-описание это короткий текст под заголовком в результатах поиска, который в одном двух предложениях описывает содержание страницы.
Мета-описание напрямую не влияет на позицию, но сильно влияет на решение кликнуть. Между двумя страницами на одной позиции именно эти несколько строк часто решают, по какой кликнут, ведь это все, что видит посетитель перед выбором.
Длина примерно от 120 до 155 символов позволяет поисковику показать текст полностью, не обрезая его. Если оставить поле пустым при написании страницы, поисковик обычно берет случайное предложение из контента, и оно редко оказывается самым убедительным.
Самая частая ошибка это копировать один и тот же текст на десятки страниц или вариантов товара, из за чего разные результаты получают одинаковые описания, и посетитель не может их различить. Правильно писать отдельное предложение для каждой страницы с конкретной причиной кликнуть, ведь мета-описание не влияет на ранжирование, поэтому набивать его ключевыми словами тоже бессмысленно.
Почему это важно
Хорошо написанное мета-описание может увеличить количество кликов на странице сильнее, чем у конкурента на той же позиции. Пустое или небрежное описание способно оставить незамеченной даже хорошо ранжированную страницу.
Условный пример
Сайт аренды оборудования для мероприятий добавил в мета-описание четкий срок доставки, и показатель кликабельности на той же позиции заметно вырос.
