ASO (оптимизация в App Store)
Краткое определение
ASO это работа по оптимизации мобильного приложения, чтобы оно поднималось выше в поиске App Store и Google Play и получало больше загрузок.
Дорабатываются элементы внутри магазина: название приложения, ключевые слова, текст описания, скриншоты и общий рейтинг пользователей; алгоритм магазина учитывает все эти факторы вместе, решая, какое приложение показать выше по определённому поисковому запросу, а какое опустить заметно ниже.
С ASO сталкиваются при запуске совершенно нового приложения или когда число загрузок уже существующего приложения заметно остаётся ниже ожиданий владельца бизнеса; страница в магазине по сути является мобильным аналогом SEO для обычного сайта.
ASO часто путают с обычным веб-SEO. Оба направления касаются видимости и позиций в результатах поиска, но ASO смотрит только на поведение поиска и страницу карточки внутри магазина приложений, тогда как SEO касается результатов обычных поисковых систем в открытом интернете в целом.
Эффект работы над ASO отслеживается в разделе оптимизации страницы продукта в App Store Connect и в отчёте по поисковым запросам в Google Play Console; обе панели показывают, по каким ключевым словам находят приложение и какая доля посетителей страницы в итоге скачивает его. Именно этот показатель конверсии, а не сама позиция в выдаче, заслуживает постоянного внимания.
Почему это важно
Каким бы хорошим ни было приложение, его попросту не скачают, если его не находят в магазине. ASO увеличивает органические загрузки без дополнительных затрат на рекламу и заметно снижает стоимость каждой отдельной загрузки со временем и без спешки.
Условный пример
Приложение компании по аренде оборудования для мероприятий переработало описание и скриншоты в магазине и заметно увеличило число органических загрузок при том же самом рекламном бюджете, что и раньше.
