Покупка в приложении (in-app purchase)
Краткое определение
Покупка в приложении это оплата дополнительной функции или подписки внутри приложения через платёжную систему App Store или Google Play.
Когда пользователь запускает подписку или открывает дополнительную функцию внутри приложения, оплата полностью проходит через собственную инфраструктуру магазина; магазин удерживает фиксированную комиссию с каждой такой транзакции и навязывает разработчику свои собственные правила.
С этим сталкиваются в приложениях по подписке, виртуальных предметах в играх и заблокированных премиум-функциях; продажа физического товара обычно выходит за рамки этого правила и может проходить через любой внешний способ оплаты без комиссии магазина приложений.
Это часто путают с внешней веб-оплатой вне приложения. В некоторых категориях магазины уже разрешают внешние ссылки на оплату, и правила продолжают заметно меняться в зависимости от региона; к 2026 году оба магазина предлагают разные комиссии и варианты оплаты в зависимости от конкретного региона пользователя.
Частая ошибка это уверенность, что внешняя ссылка на оплату, разрешённая в некоторых категориях, распространяется на любой цифровой контент. Для чисто цифровых товаров, таких как игровые предметы или премиум-функция, перенаправление оплаты за пределы системы магазина обычно всё ещё запрещено; если упустить это различие, приложение отклоняют при проверке либо позже удаляют из магазина.
Почему это важно
Неправильное применение правил покупок в приложении может привести к отклонению магазином или даже удалению уже работающего приложения целиком. При правильной настройке она, напротив, обеспечивает постоянный доход и делает оплату для пользователя заметно проще и быстрее.
Условный пример
В приложении сети спа-салонов приоритетная запись на процедуру предлагается именно как покупка в приложении; клиент оплачивает через свой аккаунт магазина, не вводя данные карты заново.
