Ремаркетинг
Краткое определение
Ремаркетинг показывает рекламу на других площадках людям, которые уже посещали конкретный сайт.
Тег, установленный в браузере посетителя, добавляет его в список аудитории; позже этот человек может снова увидеть рекламу того же бренда, просматривая Google, Meta или другую сеть. Обычно целью становятся те, кто просмотрел страницу товара без покупки, или бросил корзину. Чем свежее и уже список, тем точнее показанная реклама.
Ремаркетинг обычно конвертирует лучше холодной аудитории, потому что она уже знакома с брендом. Но при слишком частом показе то же объявление начинает раздражать, поэтому устанавливается ограничение частоты. Показ разного сообщения в зависимости от времени, прошедшего с визита, обычно работает лучше, чем повторение одного статичного объявления.
По мере распространения Consent Mode и настроек cookie посетители, не давшие согласия, больше не могут добавляться в списки ремаркетинга, что напрямую влияет на размер и точность этих списков.
Почему это важно
Поскольку ремаркетинг охватывает людей, уже проявивших интерес, он остается одним из самых эффективных способов расходования рекламного бюджета. Это прямой инструмент для снижения брошенных корзин и напоминания о решении о покупке.
Условный пример
Напоминающее объявление сети спа-салонов, показанное в течение трех дней посетителям, которые открыли страницу записи, но не завершили ее, дало более высокую конверсию, чем прямой поисковый трафик.
