Consent Mode
Краткое определение
Consent Mode это настройка, которая регулирует, как теги Google собирают данные в зависимости от выбора cookie посетителем.
Когда посетитель отклоняет cookie, теги Google Analytics и Google Ads прекращают сбор персональных данных и вместо этого строят статистическую модель на основе обезличенных сигналов. Итоговые цифры при этом не теряются полностью, но конкретный человек не отслеживается. Такое моделирование опирается на прошлое поведение похожих посетителей и потому лишь частично заменяет реальное измерение.
Правила конфиденциальности в Евросоюзе и Великобритании ограничивают сбор персональных данных без согласия; Consent Mode пытается уравновесить это требование с измерением рекламы. Вторая версия собирает более детальные сигналы согласия. Проверить, работает ли настройка корректно, можно, посмотрев запросы тегов в инструментах разработчика браузера.
Без Consent Mode или при неполной настройке данные посетителей, отказавшихся от согласия, вообще не моделируются, из-за чего показатели конверсий выглядят ниже, чем есть на самом деле.
Почему это важно
Без Consent Mode соблюдение требований конфиденциальности и измерение рекламы вступают в противоречие: либо данные собираются вопреки правилам, либо измерение остается заметно неполным.
