Входящая ссылка (backlink)
Краткое определение
Обратная ссылка это ссылка с другого сайта на ваш, и поисковые системы читают ее как знак доверия к вашему сайту.
Ссылка от отраслевого издания, местного новостного сайта или делового партнера действует для поисковика как голос доверия. Чем авторитетнее ссылающийся сайт, тем больше вес этой ссылки; несколько ссылок с надежных сайтов часто ценнее тысяч со слабых.
Купленные или собранные массово с не связанных сайтов ссылки могут быть обнаружены и наказаны. Здоровый ссылочный профиль обычно рождается из настоящих отношений, публикаций в прессе, гостевых статей и оригинального контента, который другие решают цитировать.
Обратную ссылку часто путают с внутренней ссылкой между двумя страницами одного сайта; внутренняя ссылка лишь упорядочивает навигацию внутри сайта и не несет никакого внешнего сигнала доверия. Откуда приходят ссылки сайта, можно проверить в отчете о ссылках Google Search Console; резкий и массовый скачок там обычно указывает на купленную партию, а не на естественно полученные ссылки.
Почему это важно
При прочих равных именно ссылочный профиль часто решает, какая из двух страниц займет более высокую позицию. Даже сильный контент может отставать от конкурентов без ссылок с сайтов, которым поисковик уже доверяет.
Условный пример
Сеть спа-салонов дала экспертный комментарий местному журналу о здоровье, и единственная полученная ссылка дала больше эффекта для позиций, чем месяцы погони за десятками слабых ссылок.
