Избранный сниппет (featured snippet)
Краткое определение
Избранный сниппет это блок в самом верху результатов поиска, где показан короткий ответ, список или таблица, взятые с одной страницы сайта.
Когда Google находит чёткий ответ на вопрос, он может поместить над списком результатов блок с цитатой из страницы. Обычно в нём абзац, нумерованный или маркированный список либо таблица, а под ним ссылка на страницу-источник.
Попадание страницы в этот блок часто зависит от нескольких привычек: задать вопрос в ясном заголовке, дать сразу под ним короткий и полный ответ, оформить шаги упорядоченным списком. Однако что и когда выберет Google, заранее неизвестно, и это поведение со временем меняется.
Частая путаница это отождествление избранного сниппета с блоком «Похожие запросы». Этот блок представляет собой раскрывающийся список связанных вопросов, а избранный сниппет показывает один ответ в самом верху. Они похожи, но это разные функции поиска.
Почему это важно
Блок нередко стоит в самом заметном месте страницы результатов, и человек может впервые увидеть ваш бренд именно там. С другой стороны, если ответ в блоке исчерпывающий, число переходов может снизиться, поэтому цель не только появиться, но и дать повод читать дальше.
Условный пример
Производитель напольных покрытий поставил в начало страницы об уходе за паркетом чёткий ответ в один абзац, а под ним нумерованные шаги. Страница стала кандидатом на такой тип поискового блока.
