UTM-метка
Краткое определение
UTM-метка это тег, добавленный к ссылке, который сообщает аналитическим инструментам, откуда пришел визит.
Она состоит из стандартных полей, таких как source, medium и campaign, добавленных в конец ссылки; инструменты вроде Google Analytics считывают эти теги, чтобы правильно атрибутировать трафик. Ссылка в email-рассылке и ссылка в посте в соцсети, ведущие на одну и ту же страницу, без UTM могут выглядеть одинаково.
Без единого правила именования UTM-метки быстро превращаются в хаос; если одну и ту же кампанию помечают по-разному, отчеты дробятся и реальная эффективность скрывается. Поэтому команды обычно ведут таблицу правил именования UTM.
UTM отслеживает клик; отслеживание конверсии требует отдельной настройки, то есть отслеживания конверсий. Вместе они показывают, какой источник реально принес продажу.
Почему это важно
Без UTM-меток то, какой канал, публикация или письмо принесли трафик, остается лишь предположением. От этого зависит правильное распределение маркетингового бюджета по каналам.
