Что такое SEO и как оно работает: руководство для владельцев
Что такое SEO, как поисковая система находит и ранжирует сайт, из каких четырех частей оно состоит, с чего начать и когда оно не подходит? Простое руководство.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
SEO, или поисковая оптимизация, это работа, которая помогает вашему сайту появляться в результатах поиска перед нужными людьми, которые ищут нужные вещи. Поисковая система сначала находит и читает вашу страницу (сканирование), затем сохраняет ее в своем индексе (индексирование) и, наконец, решает, какую страницу показать и на какой позиции, когда кто-то делает запрос (ранжирование). SEO делает ваш сайт удобнее для работы на каждом из этих трех шагов: страницы доступны, содержание отвечает на вопрос, а сайт выглядит надежным. Позиции в выдаче нельзя купить, и никто не может гарантировать вам какое-либо определенное место в выдаче.
Эта статья написана для владельцев бизнеса и руководителей. Вам не нужно самому писать код, но вам обязательно нужно знать, что входит в программу SEO, кто отвечает за какую часть и чего ожидать. Так вы сможете задавать правильные вопросы своей команде или тому агентству, с которым работаете.
Сроки, отчеты и технические аудиты мы разбираем в отдельных статьях. Здесь мы закладываем основу: как работает SEO, из чего оно состоит, с чего начать и когда это неверное вложение.
Как поисковая система находит и ранжирует страницу?
Поисковые системы обходят интернет с помощью программ, которые переходят по ссылкам; это называется сканированием. Найденная страница обрабатывается и, если ее сочтут подходящей, добавляется в индекс. Страница, которой нет в индексе, не может появиться ни в одном поиске. Значительная часть жалоб «мой сайт не показывается в Google» начинается именно здесь: страницу либо никогда не нашли, либо нашли, но так и не проиндексировали.
Когда кто-то ищет, система ранжирует проиндексированные страницы по тому, насколько они отвечают намерению, стоящему за вопросом. Поисковые системы не объясняют полностью, что именно они учитывают и с каким весом, и со временем это меняют. Поэтому здравое SEO опирается не на один прием. Оно опирается на то, что страница действительно полезна, доступна и заслуживает доверия, и страница, отвечающая этим трем условиям, меньше всего зависит от того, в какую сторону пойдут поисковые системы дальше.
Из каких четырех частей состоит SEO?
SEO это не одна работа. Это четыре области, которые дополняют друг друга. Сколько вкладывать в каждую, зависит от вашего бизнеса: местный поставщик услуг опирается на локальную часть, а сайт, продающий товары, опирается на техническую часть и контент.
Эти четыре части ни в коем случае не заменяют друг друга. Лучше всего написанный текст никто не прочтет на сайте, который невозможно просканировать, а технически безупречный сайт никого не приведет, если он не отвечает на то, о чем спрашивают люди.
- Техническое SEO: сканируемость, индексирование, скорость, удобство на мобильных устройствах и чистая структура адресов
- SEO контента: хорошо структурированные страницы, которые отвечают на вопросы, действительно задаваемые клиентами
- Локальное SEO: профиль компании, единообразные адрес и часы работы, а также отзывы
- Ссылки и репутация: другие сайты, которые упоминают вас, и узнаваемость вашего бренда
Как решить, по каким запросам нужно появляться?
Выбор ключевых слов это поиск языка вашего клиента, а словарь вашей отрасли часто не совпадает с его словарем. Клиент может искать, как не дать теплу уходить из дома, а не услуги по утеплению. Фразы, которые звучат в продажах, в обращениях в поддержку и во внутреннем поиске на сайте, реальнее любого списка ключевых слов.
У каждого запроса есть намерение: узнать, сравнить, купить или найти место. Страница должна отвечать на одно основное намерение. Объем поиска тоже не единственная мерка. Фраза, которую ищут реже, но которая ближе к покупке, нередко приносит бизнесу больше, чем популярный общий термин.
С чего начать работу над SEO?
Начало это внимательный взгляд на состояние сайта. Сначала посмотрите, есть ли ваши страницы в индексе и правильно ли они открываются на телефоне. Бесплатный аудит SEO одной страницы на нашем сайте быстро показывает базовые пробелы на отдельной странице, например в заголовке, описании и структуре подзаголовков.
Затем идите по страницам, начиная с услуги, которая приносит больше всего дохода. Попытка исправить все сразу приводит к распылению усилий; небольшая, измеримая последовательность здоровее.
- Убедитесь, что сайт проиндексирован и основные страницы сканируются
- Напишите или обновите страницу, которая отвечает на вопрос клиента о вашей самой важной услуге
- Если вы местный бизнес, заполните профиль компании полностью и поддерживайте его единообразным
- Настройте измерение визитов и обращений, прежде чем продолжать, чтобы видеть, что работает
Какие ошибки часто встречаются в SEO?
Самая частая ошибка видеть в SEO разовую настройку. Поисковые системы, конкуренты и вопросы клиентов постоянно меняются, а контент, который никогда не обновляют, устаревает. Вторая ошибка доверять сервисам, которые обещают гарантированную позицию или результат на первой странице. Такой власти нет ни у кого.
Третья ошибка работать без измерений. Одно число посетителей говорит мало; нужно знать, звонят ли пришедшие из поиска люди потом или заполняют ли форму. Четвертая ошибка копировать один и тот же текст на много страниц или создавать тексты, написанные только для поисковой системы, которые ничего не говорят читателю.
Когда SEO не нужно или это неверный выбор?
Если клиенты не находят вас через поиск, SEO не должно быть первым вложением. Когда бизнес живет за счет рекомендаций и тендеров или продукт настолько нов, что его пока никто не ищет, работа на основе поиска приходит слишком рано. В таком случае спрос сначала нужно создать другим способом.
Одного SEO недостаточно и тогда, когда нужны немедленные результаты, потому что результаты требуют времени и различаются. Для короткой кампании, запуска или распродажи остатков может лучше подойти платная реклама. SEO больше подходит бизнесу, который хочет выстроить стабильный источник клиентов.
SEO это работа по тому, чтобы сделать ваш сайт удобнее для обработки на всем пути сканирования, индексирования и ранжирования. Думайте о четырех частях вместе, пишите на языке вашего клиента, измеряйте по ходу дела и проявляйте терпение. Если вы хотите увидеть, на каком этапе сегодня находится ваш сайт, вы можете назначить ознакомительный разговор с rabbitclip.
Частые вопросы
Чем SEO отличается от Google Ads?
За рекламу вы платите, и видимость заканчивается, когда вы перестаете платить. SEO работает над тем, чтобы заслужить место в органической выдаче; это требует времени, но однажды выстроенное, оно не стоит денег за каждый клик. Они дополняют друг друга, а не конкурируют.
Можно ли заниматься SEO самому?
Основы вы можете делать сами: заголовки страниц, описания и контент, отвечающий на вопросы клиентов. Техническая сканируемость и измерения требуют больше опыта. Если времени у вас мало, отдавайте приоритет странице, которая приносит больше всего дохода.
На сколько ключевых слов нужно ориентироваться?
Вместо того чтобы фиксировать число, выбирайте одно основное намерение на страницу. Страница должна отвечать на один вопрос. Близкие фразы встречаются в ее тексте естественно, и перечислять их отдельно не нужно.
Отличается ли SEO для местного бизнеса?
Да, акценты смещаются. Чтобы появляться в результатах на карте, важнее точный и единообразный профиль компании, ответы на отзывы и страницы, привязанные к району. Техническая и содержательная основа остается той же.
