Как написать title и meta description, чтобы по ним кликали

Безопасный диапазон составляет примерно от 50 до 60 символов. Более длинные заголовки обрезаются в результатах поиска и заканчиваются многоточием, так что конец фразы читатель не увидит. Точного предела по символам не существует: обрезка зависит от ширины букв в пикселях, поэтому заголовок из широких символов может обрезаться раньше.

Поэтому важная информация должна стоять в начале заголовка. Даже если конец обрежут, читатель всё равно должен понять, о чём страница. Если название бренда всё же нужно, разумнее обычно поставить его в самый конец, потому что тогда обрежется бренд, а не тема.

Поисковые системы иногда заменяют написанный вами заголовок другим подзаголовком со страницы или названием бренда. Это напоминание о том, что заголовок должен быть коротким и согласованным с содержимым страницы: чем лучше он согласован, тем реже его меняют.

Поисковая фраза должна находиться ближе к началу заголовка, внутри естественного предложения. Если вставлять её по нескольку раз подряд или нанизывать ключевые слова одно на другое, читатель устаёт, а в результатах поиска это выглядит как спам. Фраза должна появиться один раз и в простом виде.

Если фраза встречается в описании, поисковая система обычно выделяет её жирным шрифтом, и взгляд читателя сразу притягивается к этой строке. Но настоящая работа состоит не в том, чтобы вместить фразу. Она состоит в том, чтобы пообещать ответ на заданный вопрос. Список ниже подытоживает, о чём стоит спросить себя при написании заголовка и описания.

• Названа ли в начале заголовка главная тема страницы?
• Отличается ли заголовок каждой страницы от остальных?
• Предлагает ли описание читателю конкретную пользу или ответ?
• Соответствуют ли заголовок и описание тому, что действительно есть на странице?

Люди, которые ищут по одной и той же теме, могут хотеть разного. Тот, кто ищет «meta description», хочет узнать, что это такое, а тот, кто ищет «как написать meta description», ждёт инструкции. Заголовок должен отражать эту разницу: первому стоит пообещать определение, а второму пошаговые действия.

Для человека с коммерческим намерением, то есть готового купить, помогает назвать в заголовке услугу или товар и одно отличительное свойство. Для того, кто ищет информацию, достаточно просто пообещать ему ответ. Если намерение прочитано неверно, по странице кликают, а затем почти сразу уходят с неё.

Самый практичный способ понять намерение: самому выполнить поиск по этой фразе и посмотреть, какие страницы появляются. Списки, руководства, страницы товаров или определения: страница результатов подсказывает, чего ждут люди.

Meta description не является прямым фактором ранжирования, но она важна при решении кликнуть. Из двух результатов на соседних позициях клик получает тот, чьё описание яснее отвечает на вопрос читателя. Описание длиной примерно от 150 до 160 символов обычно показывается целиком, без обрезки.

Хорошее описание кратко пересказывает страницу, предлагает пользу и, при необходимости, содержит спокойный призыв к действию. Восклицательные знаки, раздутые прилагательные и бездоказательные утверждения вроде «лучший» доверия не создают. Конкретная деталь, например то, что именно вы сравниваете или на какой вопрос отвечаете, привлекает заметно больше кликов.

Поисковая система может также переписать ваше описание и показать предложение, которое сама выбрала на странице. Это нормально, хотя хорошо написанное описание часто используют в том виде, в каком оно написано. Заголовки и описания для своего сайта вы можете подготовить с помощью нашего генератора мета-тегов.

Самая частая ошибка состоит в том, что на каждой странице используют один и тот же заголовок и описание или почти одинаковые. Поисковой системе трудно отличить такие страницы друг от друга, а читатель не знает, по какой из них кликнуть. Вторая ошибка состоит в том, что заголовок целиком заполняют названием бренда и ни разу не называют тему страницы.

Третья ошибка: обещать то, чего страница не даёт. Вводящий в заблуждение заголовок приводит клики, но посетитель сразу уходит, а это вредит и впечатлению от сайта, и доверию.

• Использовать один заголовок и одно описание на каждой странице
• Делать заголовок состоящим только из названия бренда
• Нанизывать ключевые слова
• Обещать то, чего нет на странице
• Оставлять описание пустым и позволять выбрать случайный фрагмент

Если страницу часто показывают, но по ней редко кликают, её заголовок и описание стоит переписать. Это хорошо видно по данным о показах и кликах в Search Console. Читая эти данные, смотрите на динамику за несколько недель подряд, а не за один отдельный день.

Заголовок нужно обновить и тогда, когда содержимое страницы заметно изменилось. Если старый заголовок больше не описывает новое содержимое, читатель вводится в заблуждение, и доверие к странице падает. Менять по одной странице и ждать результата это единственный способ узнать, что сработало.

При переписывании не меняйте слишком много сразу. Измените заголовок и описание, подождите несколько недель, а затем внимательно посмотрите на динамику кликов.

Если страницу никогда не показывают, то есть она почти не появляется в поиске, шлифовка её заголовка проблему не решит. Сначала проверьте, проиндексирована ли страница вообще и отвечает ли её содержимое на тот вопрос, который задают люди.

На сайте с тысячами страниц гораздо эффективнее сначала сосредоточиться на важных страницах и на разумной логике шаблонов, чем шлифовать каждый заголовок вручную.