Отчёты Search Console об ИИ и визуальном поиске: как читать
Как читать новые отчёты Search Console по генеративному ИИ и мультимодальному визуальному поиску: что они измеряют, что оставляют за кадром и что решать.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
В 2026 году в Search Console появились два новых представления. Первое: отдельный отчёт об эффективности, который показывает, как часто ваши страницы появляются в функциях генеративного ИИ, таких как AI Overviews и AI Mode. Второе: фильтр «multimodal», который выделяет поисковые запросы из Lens, Circle to Search, загрузки изображений и пункта «Search this image» в Chrome. Оба построены на показах: они сообщают, появляется ли ваш сайт в этих местах, но не говорят, что это появление вам даёт.
Это отчёты для измерения. Они ничего не делают с вашим сайтом, они лишь показывают что-то о нём. Про отчёт о генеративном ИИ Google написал, что эти данные уже были в общем отчёте об эффективности, а теперь выделены в отдельное представление. Важно правильно прочитать то, что показывает отчёт, и спокойно принять решение на этой основе.
Ниже вы найдёте, что показывает и чего не показывает каждый отчёт, самые частые ошибки при чтении и те виды бизнеса, для которых эти отчёты остаются на втором плане. Примеров с цифрами мы не приводим, потому что цифры вашего сайта есть только в вашем собственном аккаунте.
Что такое отчёт об эффективности генеративного ИИ?
3 июня 2026 года блог Google Search Central объявил об отчётах «Search Generative AI performance reports». Это два отдельных отчёта, один для Search и один для Discover, и они показывают видимость вашего сайта в функциях генеративного ИИ, таких как AI Overviews и AI Mode. AI Overview: краткое изложение, написанное ИИ и появляющееся над результатом поиска; Discover: лента материалов, которую Google предлагает пользователю независимо от какого-либо поискового запроса.
По записи Google, эти данные уже были в общем отчёте об эффективности; новое лишь то, что они собраны в отдельном представлении. Сначала отчёты открыли для части сайтов, и Google сообщил, что со временем будут добавлены новые метрики. Если вы пока не видите отчёт в своём аккаунте, причиной может быть постепенное внедрение, о котором говорится в анонсе.
Какие данные показывает отчёт о генеративном ИИ?
В анонсе перечислены пункты ниже. Отчёт построен на показах: ни метрики кликов, ни метрики позиции в анонсе не названо, поэтому не читайте его как отчёт о трафике.
Каждый пункт отвечает на конкретный вопрос для бизнеса: какие из моих страниц появляются в сводках ИИ, и те ли это страницы, на которых описаны мои главные услуги? Если ответом оказывается неожиданная статья из блога, это знание само по себе полезно.
- Impressions: как часто ваши адреса появляются в этих функциях
- Pages: какие ваши страницы появляются
- Countries: в каких странах они появляются
- Devices: на каких устройствах они появляются (только в отчёте Search)
- Dates: почасовой, ежедневный, еженедельный и ежемесячный вид по времени
Что измеряет отчёт о мультимодальном поиске?
24 сентября 2026 года блог Google Search Central объявил об отчётах о мультимодальном поиске для веба. Мультимодальный поиск означает, что вы задаёте запрос изображением, а не набранными словами. Отчёт охватывает перечисленные ниже способы.
В отчётах об эффективности теперь есть новый фильтр типа поиска «multimodal». Он есть и в отчёте о результатах поиска, и в отчёте о генеративном ИИ. Google написал, что с этого дня он внедряется по всему миру, а данные можно выгрузить через Export. Важное условие: это представление появляется только у сайтов, получающих трафик по таким запросам. Если вы не видите фильтр, значит, либо посетителей этими путями на ваш сайт нет, либо функция ещё не дошла до вашего аккаунта.
- Запросы, сделанные через Lens
- Circle to Search на Android
- Загрузка изображения в Google Поиск
- Щелчок правой кнопкой в Chrome и выбор «Search this image»
Какие решения можно принять по этим отчётам?
Отчёты служат отправной точкой для решений, а не приговором. В отчёте о генеративном ИИ сначала посмотрите на список страниц. Если показаны ваши страницы услуг и товаров, это может быть хорошим знаком; если появляются только старые статьи блога, имеет смысл проверить, насколько ясно ваши главные страницы описывают то, чем вы занимаетесь.
Бизнесу, у которого фотографии товаров или помещений заметны в мультимодальном фильтре, стоит задуматься, насколько пригодны его изображения: чёткая фотография, понятное имя файла, альтернативный текст и пояснительный текст рядом с изображением. Это не то, что Google говорил об этих отчётах, а общая хорошая практика; отчёты лишь показывают, какие страницы видны. Для общей картины здоровья вашего сайта инструмент SEO-аудита rabbitclip станет хорошим первым взглядом, а то, как вы выглядите в ответах ИИ, можно проверить нашим инструментом видимости в ИИ.
Какие ошибки часто допускают при чтении этих отчётов?
Самая частая ошибка: принимать показ за клиента. Показ говорит, что ваш адрес где-то появился; он не говорит, что кто-то кликнул, позвонил или купил. Вторая ошибка: читать отчёт в ожидании эталона: без предыдущего периода для сравнения нельзя говорить ни о росте, ни о падении.
Третья ошибка: строить стратегию на данных первой недели. Google сказал, что со временем будут добавлены новые метрики, поэтому сегодняшнее представление может оказаться не окончательным.
- Принимать показ за клик или за клиента
- Трактовать рост или падение без периода для сравнения
- Принимать решение по данным одного дня
- Путать появление в отчёте с высокой позицией в выдаче
Возможно, эти отчёты вам не нужны?
Если ваш сайт и небольшая страница-визитка, а поисковый трафик и без того очень мал, отчёты могут оказаться пустыми или скудными, а мультимодальный фильтр виден только сайтам, получающим трафик по таким запросам. В этом случае продуктивнее привести в порядок основные страницы, чем тратить время на поиски в отчёте.
Есть и неверный выбор: направлять создание контента по этим отчётам. Отчёт показывает только то, что произошло; о том, что писать, должны решать вопросы, которые ваши клиенты задают на самом деле. Открывать отчёт раз в месяц и делать короткую заметку: для большинства компаний этого достаточно.
Два новых представления Search Console позволяют увидеть, где ваш сайт появляется в функциях ИИ и в визуальном поиске, но они построены на показах и, по словам Google, продолжают развиваться. Сначала найдите отчёты в своём аккаунте, сделайте короткую заметку и заведите ежемесячную привычку заглядывать в них. Если захотите прочитать ваши данные вместе, мы с радостью проведём с вами ознакомительную встречу в rabbitclip.
Частые вопросы
Почему я не вижу отчёт о генеративном ИИ в своём аккаунте?
Google написал в анонсе, что сначала отчёты открыли для части сайтов. Постепенное внедрение может объяснять, почему у вас он пока не появился. Других подробностей на этот счёт Google не привёл.
Показывает ли отчёт число кликов?
В анонсе нет ни метрики кликов, ни метрики позиции. Перечислены Impressions, Pages, Countries, Devices и Dates. Google сообщил, что со временем будут добавлены новые метрики.
Кому виден мультимодальный фильтр?
По словам Google, только сайтам, получающим трафик по этим запросам, то есть из Lens, Circle to Search, загрузки изображений и «Search this image». Без такого трафика фильтр не появляется.
Можно ли выгрузить эти данные?
Согласно анонсу Google о мультимодальном поиске, данные можно выгрузить через Export. Об экспорте отчёта о генеративном ИИ в анонсе отдельной информации нет.
Источники
Конкретные сведения в этой статье опираются на эти официальные страницы; актуальное состояние проверяйте там.
