Руководство Google по ИИ-контенту обновлено: что менять?

Согласно странице обновлений документации Google Search Central, 1 октября 2026 года руководство по контенту генеративного ИИ было обновлено сведениями из Search Quality Raters Guidelines, то есть из рекомендаций для асессоров качества. В качестве причины указано приведение руководства в соответствие с докладами на мероприятиях для разработчиков. На странице руководства стоит отметка о последнем обновлении от 1 октября 2026 года, а на странице о полезном контенте отметка от 5 октября 2026 года.

В имеющихся у нас источниках нет полного списка того, какие предложения были добавлены. Вместо того чтобы уверять, что тот или иной пункт новый, честнее прочитать руководство в его нынешнем виде и посмотреть, что оно говорит компании.

Руководство просит, чтобы при автоматическом создании контента главное внимание уделялось точности, качеству и релевантности. Оно рекомендует перед публикацией вручную проверять и просматривать весь созданный ИИ контент на точность и достоверность. Кроме того, там сказано, что стоит подумать о добавлении сведений о том, как был создан ваш контент.

Слово «подумайте» заслуживает внимания: руководство не подаёт такое добавление как обязательное правило. Обязательно на практике другое: чтобы человек проверил контент до его выхода.

• Сверяйте цифры, даты и цитаты с источником по одной
• Убедитесь, что текст совпадает с реальными фактами вашей компании
• Пусть человек прочитает текст от начала до конца перед публикацией
• Подумайте о том, чтобы указать, как был подготовлен контент

Согласно руководству, создание множества страниц без пользы для пользователей может нарушать политику о злоупотреблении масштабированным контентом. Избегать нужно, по его формулировке, основного содержимого, созданного с минимумом усилий, минимумом оригинальности и минимумом добавленной ценности. Страница о полезном контенте идёт той же линией: использование генеративного ИИ для получения больших объёмов текста без ручного контроля и отбора означает минимум усилий.

Например, если вы копируете сотни страниц с одного шаблона, меняя только название местности, это близко к такому описанию. Страница о полезном контенте добавляет, что указание авторства или ссылки на другие источники не заменяют потребность в оригинальных усилиях. Перечислить три источника не значит сделать текст оригинальным.

• Размножать один и тот же шаблон с небольшими изменениями
• Публиковать пачками, без чтения человеком
• Переписывать с помощью ИИ контент чужих сайтов и выдавать его за свой
• Считать ссылки на источники заменой оригинальным усилиям

Среди вопросов, которые страница о полезном контенте предлагает задать собственному материалу, есть такой: очевидно ли для посетителей использование автоматизации, включая создание с помощью ИИ?

На практике это значит открыто называть автора или редактора и, где уместно, коротко пояснять, как был подготовлен контент. Совет руководства подумать об указании того, как создан ваш контент, указывает в ту же сторону. Способ производства, который вы чувствуете необходимость скрывать, вероятно, стоит пересмотреть.

Согласно руководству, рекомендации для асессоров качества не являются инструкцией, как оказаться первым в Google, а оценки асессоров не влияют на ранжирование напрямую. Поэтому читать предложение из этих рекомендаций как правило ранжирования было бы ошибкой.

И всё же то, что Google привёл своё руководство по ИИ-контенту в соответствие со сведениями из этих рекомендаций, подсказывает, как там думают о качестве. Воспринимайте эту подсказку не как формулу, а как точку зрения, которой можно пользоваться, когда вы пересматриваете собственный контент.

На той же странице обновлений документации перечислены и другие изменения сентября и октября 2026 года. Прямой связи с руководством по ИИ-контенту у них нет, но в зависимости от типа вашего сайта они могут пригодиться. Подробности лучше читать прямо на странице Google, а не в пересказе.

Владельцам местного бизнеса, тем, кто публикует видео, и сайтам, на которых размещается пользовательский контент, возможно, стоит просмотреть список особенно внимательно.

• 8 сентября: документ о региональных поисковых сценариях (блоки aggregator и supplier, в некоторых странах)
• 16 сентября: руководство по добавлению на сайт значка «Search profile»
• 18 сентября: блоки aggregator и supplier охватывают и запросы о местном бизнесе
• 24 сентября: свойства creator и author для VideoObject
• 8 октября: страница «UGC Fresh Data Program» с целью программы и критериями соответствия

Если весь контент вы пишете сами и не пользуетесь ИИ, та часть руководства, которая касается вас напрямую, невелика, хотя принцип оригинальных усилий действует для любого контента. Если вы используете ИИ только для правок или черновиков, а текст от начала до конца пишет и проверяет человек, вы уже действуете в согласии с тем, чего ждёт руководство.

Неверным выбором было бы использовать руководство как повод размножать всё с помощью ИИ и без человеческого взгляда. Чтобы увидеть состояние вашего существующего контента, SEO-аудит rabbitclip подойдёт как первый шаг, но настоящая работа состоит в том, чтобы читать каждую страницу по отдельности, задавая себе вопрос, что она даёт читателю.