SEO видео: заголовок, описание и данные для YouTube и сайта
Как настроить заголовок, описание и структурированные данные, чтобы видео находили и на YouTube, и на странице сайта.
Команда rabbitclipПубликация: 4 мин чтения
Коротко
SEO видео означает правильную настройку отдельных сигналов: заголовка, описания, субтитров и структурированных данных, чтобы видео находили и в поиске YouTube, и в обычном поиске Google. Руководство по видео Google Search Central отмечает, что для появления видео в результатах Google сначала должен иметь возможность просканировать и страницу, на которой находится видео, и само видео, а затем ему нужна четко размеченная информация вокруг: описание, продолжительность, дата загрузки.
Корпоративное видео может жить сразу в двух местах: на канале YouTube и встроенным на собственной странице сайта. Оптимизация каждого следует одной логике, но использует разные инструменты.
Что определяет хороший заголовок и описание на YouTube?
Справка YouTube отмечает, что заголовок и описание, это два самых важных элемента, помогающих зрителю быстро понять содержание; увиденные в первые секунды, оба сильно влияют на то, продолжит ли зритель смотреть. Заголовок должен ясно называть тему видео, а первые две-три строки описания, видимые еще до нажатия play, требуют той же ясности.
Добавление временных меток разделов дальше в описании помогает зрителям ориентироваться и одновременно рассказывает YouTube о структуре видео. В рекламном видео сети спа-салонов добавление меток вроде виды массажа: 0:45 и бронирование: 2:10 сопровождалось улучшением времени просмотра.
Что меняется для видео, встроенного на страницу сайта?
Когда видео встроено на собственную страницу сайта, Google рассматривает его как часть этой страницы, а не как отдельный элемент. Google Search Central отмечает, что текст страницы должен оставаться согласованным с темой видео и что видео, поддержанное окружающим текстом на той же странице, имеет значение.
Видео, размещенное в одиночестве на иначе пустой странице, оставляет и посетителей, и Google без достаточного контекста. Несколько абзацев над или под видео, кратко описывающих его тему, закрывают этот пробел.
Что на самом деле дают структурированные данные VideoObject?
VideoObject, это схема, которая размечает в машиночитаемом виде заголовок, описание, превью, дату загрузки и продолжительность видео. Google Search Central отмечает, что эта разметка может влиять на то, покажет ли видео дополнительную информацию в результатах: превью, продолжительность, дату загрузки.
Эту разметку можно написать вручную либо она добавляется автоматически в большинстве систем управления контентом; важно, чтобы размеченная информация точно совпадала с реальным содержанием видео. Старая разметка, оставшаяся от другого видео, создает скорее путаницу, чем пользу.
Почему адрес видеопотока никогда нельзя блокировать?
Google Search Central указывает, что сам файл потоковой передачи видео, например файл M3U8, не должен блокироваться через robots.txt или правило noindex, поскольку Google не может просканировать видео, до которого не может добраться. Обычно это недосмотр разработки, который стоит проверить сразу после запуска сайта.
Загрузка видео через идентификатор фрагмента URL создает похожую проблему; поиск Google в целом не поддерживает фрагменты URL, поэтому прямое встраивание через тег video дает более надежный результат.
Порядок проверки при публикации нового видео
Порядок, которого стоит придерживаться каждый раз, когда корпоративное видео попадает и на YouTube, и на сайт.
- Написать заголовок на YouTube как ясную фразу, называющую тему видео, и заполнить первые две строки описания с той же ясностью.
- Добавить временные метки разделов в описание, если видео длится дольше 90 секунд.
- При встраивании видео на сайт добавить на той же странице не менее двух абзацев текста, кратко описывающих его тему.
- Проверить, что заголовок, описание и продолжительность в разметке VideoObject совпадают с реальным видео.
- Проверить, что адрес видеопотока не заблокирован через robots.txt.
Частая ошибка: повторно использовать одно видео без смены контекста
Производитель рабочей одежды встроил одно и то же рекламное видео на десять разных страниц товаров без каких-либо изменений в окружающем тексте; Google не смог определить, какая страница является исходным источником видео, и его видимость оказалась разделена между всеми десятью.
Когда одно и то же видео появляется больше чем на одной странице, каждая страница нуждается в собственном тексте, описывающем конкретный товар или услугу именно этой страницы; само видео может оставаться одинаковым, а окружающий контекст не должен.
SEO видео опирается больше на текст и разметку вокруг видео, чем на само видео. Заголовок, описание, структурированные данные и текст страницы, работающие вместе, это то, что позволяет находить видео и на YouTube, и в обычном поиске. Короткий ознакомительный звонок с rabbitclip достаточен, чтобы увидеть, на каком уровне находится видеоконтент бренда по этим четырем пунктам.
Частые вопросы
Видео должно жить на YouTube или на сайте?
Оба варианта хорошо работают вместе; загрузка на YouTube и встраивание того же видео на соответствующую страницу сайта позволяет получать трафик и из поиска YouTube, и с самого сайта.
Появляется ли видео в результатах без разметки VideoObject?
Может появиться, но без разметки теряется возможность показать дополнительные детали в результатах: превью, продолжительность, дату загрузки.
Влияют ли субтитры на то, находят ли видео?
Да; текст субтитров делает содержание видео машиночитаемым и точно проясняет, какие темы оно охватывает.
Можно ли встроить одно и то же видео на несколько страниц?
Можно, но каждой странице нужен собственный, специфичный для нее текст; иначе видимость видео окажется разделена между всеми этими страницами.
