Международное SEO: домен страны, подпапка или сабдомен
Для сайта, работающего в нескольких странах: национальный домен вроде .ru, подпапка вроде /ru/ или сабдомен вроде ru.site.com.
Команда rabbitclipПубликация: 4 мин чтения
Коротко
У сайта, работающего в нескольких странах или на нескольких языках, есть три структурных варианта: национальный домен (site.co.uk), подпапка на основном домене (site.com/ru/) или сабдомен (ru.site.com). Google Search Central указывает, что все три варианта поддерживаются и ни один не даёт автоматического преимущества в ранжировании перед другими; реально решающий фактор в том, какую структуру компания способна хорошо обслуживать имеющимися ресурсами.
Для клиентов rabbitclip, работающих в Турции и Великобритании, это обычно решение, которое стоит принять заранее, до запуска второго языка, потому что изменить его позже возможно, но потребует отдельного проекта переноса из-за изменения структуры адресов.
Когда национальный домен (ccTLD) имеет смысл?
ccTLD (.co.uk, .de, .fr) сильнее всего сигнализирует и пользователям, и поисковым системам, что сайт принадлежит конкретной стране; Google Search Central отмечает, что такая структура обеспечивает автоматическое и чёткое географическое таргетирование. Она подходит компании, работающей в одной стране, или той, что хочет особенно сильного локального восприятия именно там.
Её недостаток в необходимости покупать и обслуживать отдельный домен для каждой страны; для компании, работающей в пяти-шести странах, это быстро превращается в действительно сложную структуру.
Когда подпапка (/ru/, /en/) становится лучшим выбором?
Подпапка объединяет несколько языковых или страновых версий под одним доменом. Google Search Central отмечает, что такая настройка относительно проста, а все версии напрямую пользуются авторитетом, обратными ссылками, узнаваемостью бренда, уже накопленными основным доменом.
Для сервисной компании из Лондона, обслуживающей также турецкий рынок, это обычно самый практичный вариант: единая инфраструктура, одна панель управления, две языковые версии. Слабая сторона в невозможности использовать разное расположение сервера для каждой страны, что в некоторых случаях даёт преимущество в скорости.
Когда становится нужен сабдомен (ru.site.com)?
Сабдомен технически близок к подпапке, но Google иногда может рассматривать его как несколько отдельный сайт; Google Search Central отмечает, что сабдомен тоже может использоваться для географического таргетирования, хотя требует чуть больше технической настройки, чем подпапка.
Этот вариант обычно выбирают, когда разным странам действительно нужна отдельная техническая инфраструктура, свой сервер, своя платёжная система или свои юридические требования; сайт электронной коммерции, использующий отдельного платёжного провайдера и отдельную систему склада для Великобритании, например, это случай, когда сабдомен делает такое разделение технически явным.
Для чего нужен hreflang и куда его добавлять?
Hreflang это тег, который сообщает Google, для какого языка и какой страны предназначена страница. Google Search Central уточняет, что каждая языковая версия должна перечислять саму себя вместе со всеми остальными версиями через тег hreflang, а альтернативные адреса должны быть полными, начинаясь с https://.
Google прямо заявляет, что не использует hreflang или атрибут HTML lang для определения языка страницы; это определяют собственные алгоритмы. Настоящая задача hreflang не в определении языка, а в том, чтобы нужная версия показывалась нужному пользователю в результатах поиска.
Вопросы для выбора между тремя структурами
Пять вопросов, которые компания может задать себе при выборе между этими тремя вариантами.
- В скольких странах компания работает сейчас, и вырастет ли это число в ближайшие два года?
- Нужна ли каждой стране своя платёжная система, процесс доставки или юридическое требование?
- Хватит ли у команды, отвечающей за контент и техническое обслуживание, ресурсов на отдельные домены?
- Хочет ли бренд именно сильного локального восприятия в конкретной стране?
- Если у сайта уже есть трафик, приносит ли смена структуры достаточно пользы, чтобы оправдать перенос?
Частая ошибка: запускать многоязычный сайт без hreflang
Сайт брендингового агентства разделял английскую и турецкую версии подпапками, но так и не добавил hreflang; в результате Google рассматривал обе версии как несвязанные друг с другом, а иногда даже как дублирующий контент.
Через несколько недель после добавления hreflang обе версии начали появляться отдельно в результатах поиска своей страны; это показывает, что дело не столько в самой структуре, сколько в том, чтобы правильно сообщить о ней Google.
Единственно верного ответа между национальным доменом, подпапкой и сабдоменом не существует; правильный выбор зависит от того, в скольких странах работает компания, какое техническое разделение ей действительно нужно и какую структуру она способна обслуживать. Какой бы вариант ни был выбран, ни один не работает в полную силу без корректно настроенного hreflang. Короткого ознакомительного звонка с rabbitclip достаточно, чтобы увидеть, на каком уровне сегодня находится международная структура сайта.
Частые вопросы
Даёт ли ccTLD преимущество в ранжировании перед другими структурами?
Нет; Google указывает, что все три структуры поддерживаются без автоматического преимущества в ранжировании. Реальная разница в удобстве управления и восприятии пользователей.
Что проще обслуживать, подпапку или сабдомен?
Обычно подпапка проще, так как напрямую пользуется авторитетом одного домена; сабдомен выбирают, когда действительно нужно техническое разделение.
Работает ли многоязычный сайт без hreflang?
Работает, но Google может неверно определить, какую версию показывать какому пользователю; это обычно приводит к тому, что не та языковая версия появляется не в той стране.
Можно ли изменить структуру позже?
Можно, но смена структуры адресов требует редиректов и обновления карты сайта; это стоит рассматривать как отдельный проект переноса.
