Как читать SEO-отчёт: какая метрика имеет значение
В отчёте от агентства: какая цифра действительно отражает бизнес-результат, а какая просто заполняет страницы. Вопросы, которые стоит задать.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
SEO-отчёт обычно содержит три типа цифр: те, что действительно отражают результат (органический трафик, клики, конверсии), те, что вводят в заблуждение без контекста (позиции по ключевым словам, количество обратных ссылок), и те, что почти ничего не значат сами по себе (число проиндексированных страниц, репосты в соцсетях). Чтение отчёта начинается с того, чтобы разобраться, к какой группе относится каждая цифра.
Владелец бизнеса часто смотрит на число страниц или таблицы с цветовой кодировкой и решает, хорошая картина или плохая; но настоящий вопрос всегда один и тот же: позволила ли эта цифра бизнесу сделать то, чего он раньше не мог, или просто вырос один из показателей.
Почему позиция по ключевому слову вводит в заблуждение сама по себе?
Первое место по слову, которое никто не ищет, или отвечающее совсем другому намерению, не приносит никакой пользы. Собственное определение Search Console средней позиции запроса показывает примерное место сайта по этому запросу; эта цифра остаётся бессмысленной, пока её не читают вместе с объёмом поиска и кликабельностью.
Фраза вроде «47 ключевых слов вышли на первую страницу» звучит впечатляюще в отчёте, но не несёт никакой реальной ценности, пока никто не спросит, сколько из этих 47 действительно ищут и сколько реально относятся к аудитории бизнеса.
Всегда ли рост трафика хорошая новость?
Рост общего органического трафика сам по себе не является мерилом успеха без понимания, какие страницы и какие запросы его вызвали. Статья в блоге, внезапно получившая трафик по не относящемуся к теме, но высокочастотному запросу, может закончиться тем, что ни один из этих визитов не превратится в клиента.
Правильный вопрос в том, произошёл ли рост на страницах услуг или товаров бизнеса, или на статье в блоге, никак с ними не связанной. На сайте сети спа-салонов высокий трафик на общей статье о здоровье стоит для бизнеса меньше, чем низкий, но релевантный трафик на странице записи.
Что показывает количество обратных ссылок, а что нет?
Строка вроде «30 новых обратных ссылок за месяц» ничего не значит без указания, откуда эти ссылки и насколько они качественные. Тридцать ссылок могут прийти как с тридцати некачественных сайтов-каталогов, так и с десяти надёжных, релевантных источников.
Правильный вопрос при чтении отчёта не в количестве, а в источнике: с каких сайтов идут эти ссылки, относятся ли они к отрасли бизнеса, это реальные сайты с собственным трафиком.
Является ли достижением рост числа проиндексированных страниц?
Растущее число проиндексированных страниц само по себе не хорошо и не плохо; важно, какие именно страницы были проиндексированы. Отчёт об индексировании страниц в Search Console показывает и причину индексации каждой страницы; голая цифра без этого контекста лишь украшение отчёта.
На сайте электронной коммерции индексация тысяч комбинаций фильтров делает цифру внушительной, но если ни одна из этих страниц не отвечает на реальный запрос, этот размер не достижение, а возможная проблема с тонким контентом.
Что на самом деле означают цвета в отчёте Core Web Vitals?
Растущая доля страниц с хорошей меткой это позитивный знак, но Справка Search Console отмечает, что этот отчёт охватывает не все страницы сайта, а лишь выборку с достаточно собранными данными о посетителях; для небольшого сайта эта выборка может быть узкой.
Вопрос, который стоит задать при чтении отчёта, в том, какая группа страниц несёт хорошую или плохую метку и пересекается ли эта группа с самыми посещаемыми страницами сайта; плохая метка на редко посещаемой группе не является для бизнеса срочным приоритетом.
Пять вопросов при чтении любого отчёта
Пять вопросов, которые стоит пройти по порядку для любого SEO-отчёта.
- За какой период эта цифра, и сравнивается ли она с предыдущим периодом или с тем же периодом прошлого года?
- Какие страницы вызвали этот рост, и приносят ли эти страницы реальный доход бизнесу?
- Показана ли эта цифра вместе с другим показателем, объёмом поиска, кликабельностью, конверсиями, или стоит совершенно отдельно?
- Откуда взята эта цифра, из первичного источника вроде Search Console или из стороннего инструмента, основанного на оценках?
- Меняет ли эта цифра то, что будет сделано в следующем месяце, или это просто отчёт о статусе?
Какой пробел в отчёте должен насторожить?
Отчёт без единой отрицательной цифры, без единого спада, без раздела «в этом месяце слабо получилось» сам по себе повод насторожиться. При реальной SEO-работе некоторые метрики в какие-то месяцы падают; отчёт, не показывающий никаких колебаний, либо подаёт данные выборочно, либо почти ничего не измеряет.
Достоверность отчёта видна не в том, как он украшает хорошие новости, а в том, называет ли он открыто слабое место. В отчёте, полученном производителем рабочей одежды, трёхмесячное падение позиций конкретной страницы категории было вынесено в отдельный раздел с открыто указанной причиной (конкурент инвестировал в ту же категорию); это подход, который объясняет цифру, а не скрывает её.
Читать SEO-отчёт значит не заучивать таблицы, а спрашивать, на какой вопрос на самом деле отвечает каждая цифра. Позиции, трафик, обратные ссылки и индексирование обретают смысл только тогда, когда их читают вместе друг с другом и с реальными бизнес-результатами. Короткого ознакомительного звонка с rabbitclip достаточно, чтобы проверить, выдерживает ли существующий отчёт эти пять вопросов.
Частые вопросы
Какая цифра в отчёте заслуживает наибольшего внимания?
Ни одна цифра сама по себе; рост трафика стоит проверять по тому, какие страницы и запросы его вызвали и важны ли эти страницы для бизнеса.
Надёжен ли трекинг позиций как источник данных?
Он работает как приблизительный индикатор, но сам по себе, без сравнения с собственными данными Search Console, недостаточен для принятия решения.
Означает ли рост числа обратных ссылок автоматический рост позиций?
Автоматической связи нет; откуда взялась ссылка и насколько она качественная важнее голого количества.
Хороший ли это знак, если в отчёте вообще нет плохих новостей?
Обычно нет; при реальной работе некоторые метрики время от времени снижаются, а отчёт без единого колебания может подавать данные выборочно.
