SEO для интернет-магазина: страницы категорий и фильтры
У страницы категории другая SEO задача, чем у карточки товара, как URL фильтров создают дублирующий контент и сколько текста реально помогает.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
Страница категории существует, чтобы ответить на широкий поисковый запрос, «мужские кроссовки для бега» или «офисные кресла», а не на один товар, карточка товара обслуживает того, кто ищет конкретную модель, страница категории обслуживает того, кто ещё сравнивает или не определился. Эти два типа страниц нельзя строить по одной и той же SEO логике.
Самая большая техническая проблема страниц категорий это URL, порождаемые опциями фильтрации и сортировки, каждая комбинация цвета, размера или ценового диапазона может создавать собственный URL, а значит показывать поисковой системе десятки почти одинаковых страниц. Без управления это может похоронить именно ту страницу категории, которая действительно важна, под всеми этими почти дублями.
В этой статье рассматривается, почему у страницы категории другая SEO задача, как URL фильтров создают проблему дублирующего контента, сколько текста на странице реально полезно, как пагинация влияет на SEO, что делать с пустыми страницами категорий и итоговый пошаговый чек-лист.
Почему у страницы категории другая SEO задача
Страница категории строится для пользователя, чей поисковый запрос ещё не сузился до конкретного товара, набирая «кроссовки для бега», человек ищет не модель, а список для сравнения. Заголовок и описание этой страницы должны отвечать именно этому широкому запросу, а не выдвигать на первый план название одного товара.
Карточка товара сосредоточена на характеристиках, цене и наличии конкретного товара, задача страницы категории сравнивать, фильтровать и просматривать варианты внутри этой категории. Если обе страницы в итоге конкурируют за один и тот же ключевой запрос, обе оптимизированы, скажем, под «кроссовки для бега», поисковая система сама решает, какую показать, а это результат вне контроля компании.
Как URL фильтров сбивают с толку поисковую систему
Фасетная навигация это интерфейс, позволяющий пользователю сужать список по критериям вроде цвета, размера или ценового диапазона, каждый выбор фильтра обычно появляется как новый параметр в адресной строке. При десяти опциях фильтра в категории возможные комбинации могут порождать сотни разных URL, большинство из которых отличаются друг от друга лишь несколькими товарами.
Если поисковая система пытается сканировать каждый такой URL как отдельную страницу, она без необходимости расходует краулинговый бюджет и может расценивать страницы с почти одинаковым содержанием как дубли друг друга. Это может отодвинуть в выдаче именно ту страницу, которая действительно важна, главную страницу категории.
Стандартное решение это указать большинство комбинаций фильтров как канонические на один адрес и закрыть от сканирования правилом robots или тегом noindex те, что сканировать не нужно, там, где конкретная комбинация имеет собственную поисковую ценность, «красное платье» ищут именно так, например, эту комбинацию можно оставить отдельной канонической страницей.
Текст на странице категории: сколько достаточно
Короткий текст, добавленный сверху или снизу от сетки товаров категории, проясняет для поисковой системы тему страницы и даёт покупателю ориентир для выбора, на странице категории производителя напольных покрытий короткая подсказка, какое покрытие подходит для какого помещения, приносит больше пользы, чем просто список товаров.
Этот текст не должен быть абзацем, набитым ключевыми словами ради обмана поисковой системы, он должен коротко и прямо отвечать на вопрос, который реально задал бы покупатель, например, кому подходит эта категория. Похоронить сетку товаров под стеной текста лишь задерживает покупателя на пути к списку, за которым он пришёл.
Сколько текста уместно, зависит от категории, широкая и конкурентная категория, например женские платья, может оправдывать больше поясняющего текста, тогда как узкая и техническая категория, например запчасти, обходится парой предложений.
Как пагинация влияет на SEO
Когда страница категории разбивается на несколько страниц, пагинация, каждой странице нужен собственный канонический адрес, если вторую и последующие страницы указать как канонические на первую, поисковая система вообще не увидит разные товары, находящиеся на этих последующих страницах.
На странице категории с бесконечной прокруткой поисковой системе всё равно нужна отдельная, сканируемая структура пагинации в фоне, чтобы увидеть все товары, прокрутка, которая подгружается только через JavaScript и никогда не создаёт URL, может оставить поисковую систему неспособной увидеть что либо за пределами первого экрана.
Что делать с пустыми страницами категорий или с малым остатком
Сезонная страница категории, оставленная полностью пустой при отсутствии товара на складе, становится слабой страницей и для покупателя, и для поисковой системы, вместо того чтобы полностью снять её и выдавать ошибку 404, лучшим решением будет ссылка на похожую категорию или пометка «скоро снова в наличии».
Если страница снимается окончательно, редирект 301 на ближайшую похожую категорию сохраняет поисковый сигнал, накопленный этим адресом, тихое удаление адреса тратит впустую время и сигнал, накопленный этой категорией.
По шагам: чек-лист SEO для страниц категорий
Этот чек-лист применим как при первом запуске страницы категории, так и при пересмотре уже существующей.
- Написать заголовок и описание страницы категории под широкий поисковый запрос, а не вокруг названия одного товара
- Указать большинство комбинаций фильтров как канонические на адрес основной категории
- Оставить отдельно, как собственные канонические страницы, комбинации фильтров с реальной поисковой ценностью, например цвет плюс категория
- Дать каждой странице пагинации собственный канонический адрес, не указывать все страницы как канонические на первую
- Перенаправлять пустую страницу категории на похожую или показывать информативное сообщение вместо ошибки 404
SEO для страниц категорий несёт другую задачу, чем SEO для карточек товара, настоящая работа заключается в управлении дублирующим контентом, который создают URL фильтров, и в ответе на широкий поисковый запрос правильным заголовком и текстом. На вводном звонке с rabbitclip разбирается существующая структура категорий и совместно пересматривается настройка фильтров и пагинации.
Частые вопросы
Могут ли страница категории и карточка товара нацеливаться на один и тот же ключевой запрос?
Не рекомендуется, если обе конкурируют за один и тот же запрос, поисковая система сама решает, какую показать, а это результат вне контроля компании.
Нужно ли индексировать каждую комбинацию фильтров как отдельную страницу?
Нет, большинство комбинаций следует указывать как канонические на адрес основной категории, отдельно оставлять стоит только те, что имеют собственную поисковую ценность.
Сколько описательного текста должно быть на странице категории?
Зависит от категории, широкие и конкурентные категории оправдывают больше поясняющего текста, узкие обходятся парой предложений.
Стоит ли удалять страницу категории без остатка на складе?
Нет, тихое удаление с выдачей ошибки 404 теряет накопленный поисковый сигнал, перенаправление на похожую категорию лучшее решение.
