SEO e-commerce: pagine categoria e URL dei filtri giusti
Una pagina categoria ha un compito SEO diverso da una scheda prodotto; come gli URL dei filtri creano contenuti duplicati e quanto testo serve davvero.
Team rabbitclipPubblicato: 6 min di lettura
In breve
Una pagina categoria esiste per rispondere a un'intenzione di ricerca ampia, «scarpe da running uomo» o «sedie da ufficio», non a un singolo prodotto; una scheda prodotto serve chi cerca un modello preciso, una pagina categoria serve chi sta ancora confrontando o è indeciso. I due tipi di pagina non possono essere costruiti sulla stessa logica SEO.
Il problema tecnico più grande delle pagine categoria sono gli URL generati dalle opzioni di filtro e ordinamento; ogni combinazione di colore, taglia o fascia di prezzo può produrre un proprio URL, il che significa mostrare a un motore di ricerca decine di pagine quasi identiche. Senza gestirlo, questo può seppellire proprio la pagina categoria che conta sotto tutti questi quasi duplicati.
Questo articolo tratta perché una pagina categoria porta un compito SEO diverso, come gli URL dei filtri creano un problema di contenuti duplicati, quanto contenuto in pagina è davvero utile, come la paginazione influisce sul SEO, cosa fare con le pagine categoria vuote e una checklist passo passo per concludere.
Perché una pagina categoria porta un compito SEO diverso
Una pagina categoria è costruita per un utente la cui intenzione di ricerca non si è ancora ristretta a un prodotto preciso; digitare «scarpe da running» non significa cercare un modello, significa cercare un elenco da confrontare. Il titolo e la descrizione di questa pagina devono parlare a quell'intenzione ampia, non mettere in primo piano il nome di un singolo prodotto.
Una scheda prodotto si concentra sulle caratteristiche, sul prezzo e sulla disponibilità di un articolo; il compito di una pagina categoria è confrontare, filtrare ed esplorare le opzioni all'interno di quella categoria. Se le due pagine finiscono per competere per la stessa parola chiave, entrambe ottimizzate per «scarpe da running», per esempio, il motore di ricerca decide da sé quale mostrare, un risultato fuori dal controllo dell'azienda.
Come gli URL dei filtri traggono in inganno un motore di ricerca
La navigazione a faccette è l'interfaccia che permette a un utente di restringere un elenco secondo criteri come colore, taglia o fascia di prezzo; ogni scelta di filtro compare di solito come un nuovo parametro nella barra degli indirizzi. Con dieci opzioni di filtro in una categoria, le combinazioni possibili possono produrre centinaia di URL diversi, la maggior parte differisce l'uno dall'altro solo per pochi prodotti.
Se un motore di ricerca prova a scansionare ognuno come una pagina a sé, consuma inutilmente crawl budget e può trattare pagine con contenuto quasi identico come duplicate tra loro. Questo può spingere indietro nei risultati proprio la pagina che conta davvero, la pagina categoria principale.
La soluzione standard consiste nel canonicalizzare la maggior parte delle combinazioni di filtri verso un unico indirizzo e bloccare con una regola robots o un tag noindex quelle che non serve scansionare; dove una combinazione precisa ha un valore di ricerca proprio, «vestito rosso» cercato come tale, per esempio, quella combinazione può restare invece una pagina canonica a sé.
Aggiungere contenuto a una pagina categoria: quanto basta
Un breve testo aggiunto sopra o sotto la griglia prodotti di una categoria chiarisce l'argomento della pagina per un motore di ricerca e dà all'acquirente un quadro per scegliere; nella pagina categoria di un produttore di pavimentazioni, una breve nota su quale pavimento si adatta a quale ambiente porta più valore di un semplice elenco prodotti.
Questo testo non deve essere un paragrafo riempito di parole chiave per ingannare un motore di ricerca; deve rispondere in modo breve e diretto a una domanda che un acquirente si porrebbe davvero, per esempio a chi è rivolta questa categoria. Seppellire la griglia prodotti sotto un muro di testo ritarda soltanto l'accesso dell'acquirente all'elenco che stava cercando.
Quanto contenuto sia adeguato varia in base alla categoria; una categoria ampia e competitiva, abiti da donna per esempio, può giustificare più testo esplicativo, mentre una categoria stretta e tecnica, una categoria di ricambi, ha bisogno solo di un paio di frasi.
Come la paginazione influisce sul SEO
Quando una pagina categoria si divide su più pagine, paginazione, ogni pagina ha bisogno del proprio indirizzo canonico; canonicalizzare la seconda pagina e le successive verso la prima fa sì che un motore di ricerca non veda mai i prodotti diversi che si trovano su quelle pagine successive.
In una pagina categoria con scorrimento infinito, un motore di ricerca ha comunque bisogno sullo sfondo di una struttura di paginazione separata e scansionabile per vedere tutti i prodotti; uno scorrimento che si carica solo via JavaScript e non genera mai un URL può lasciare un motore di ricerca incapace di vedere qualsiasi cosa oltre la prima schermata.
Cosa fare con pagine categoria vuote o con poche scorte
Una pagina categoria stagionale lasciata completamente vuota quando non resta nulla in stock diventa una pagina debole sia per l'acquirente sia per il motore di ricerca; invece di rimuoverla del tutto e restituire un errore 404, un link a una categoria correlata o una nota «presto di nuovo disponibile» è una soluzione migliore.
Se una pagina viene ritirata in modo definitivo, un reindirizzamento 301 verso la categoria correlata più vicina conserva il segnale di ricerca accumulato da quell'indirizzo; cancellare l'indirizzo in silenzio spreca il tempo e il segnale che quella categoria aveva costruito.
Passo passo: una checklist SEO per le pagine categoria
Questa checklist vale sia quando una pagina categoria va online per la prima volta sia quando se ne rivede una esistente.
- Scrivere titolo e descrizione della pagina categoria per l'intenzione di ricerca ampia, non attorno al nome di un singolo prodotto
- Canonicalizzare la maggior parte delle combinazioni di filtri verso l'indirizzo della categoria principale
- Lasciare a parte, come pagine canoniche proprie, le combinazioni di filtri con valore di ricerca genuino, colore più categoria, per esempio
- Dare a ogni pagina paginata il proprio indirizzo canonico, non canonicalizzarle tutte verso la pagina uno
- Reindirizzare una pagina categoria vuota verso una correlata, o mostrare un messaggio informativo, invece di restituire un errore 404
Il SEO delle pagine categoria porta un compito diverso da quello delle schede prodotto; il vero lavoro consiste nel gestire i contenuti duplicati creati dagli URL dei filtri e rispondere all'intenzione di ricerca ampia con il titolo e il testo giusti. In una prima chiamata conoscitiva con rabbitclip viene esaminata la struttura di categorie esistente e si rivede insieme la configurazione di filtri e paginazione.
Domande frequenti
Una pagina categoria e una scheda prodotto possono puntare alla stessa parola chiave?
Non è consigliabile; se entrambe competono per lo stesso termine, il motore di ricerca decide da sé quale mostrare, un risultato fuori dal controllo dell'azienda.
Ogni combinazione di filtri va indicizzata come pagina a sé?
No, la maggior parte delle combinazioni va canonicalizzata verso l'indirizzo della categoria principale, solo quelle con valore di ricerca proprio vanno lasciate a parte.
Quanto testo descrittivo dovrebbe portare una pagina categoria?
Varia in base alla categoria; le categorie ampie e competitive giustificano più testo esplicativo, quelle strette hanno bisogno solo di un paio di frasi.
Una pagina categoria senza scorte va eliminata?
No, eliminarla in silenzio e restituire un errore 404 fa perdere il segnale di ricerca accumulato, reindirizzarla verso una categoria correlata è la soluzione migliore.
