Parola chiave
Definizione breve
Una parola chiave è il termine o la frase che una persona digita in un motore di ricerca, e indica di cosa parla davvero una pagina.
La ricerca di parole chiave rivela con quali termini esatti cerca un acquirente, quali formulazioni hanno meno concorrenza e quali ricerche sono più vicine a un acquisto reale. Raramente si punta a una sola parola, di solito a una frase, come 'costo pavimentazione magazzino' invece di solo 'pavimentazione'.
Le frasi long tail, tre o quattro parole insieme, vengono cercate meno spesso ma di solito portano meno concorrenza e un tasso di conversione più alto. La scelta della parola chiave definisce il titolo di una pagina, i suoi sottotitoli e i link interni; scelta a caso, una pagina attira visitatori, ma non quelli giusti.
L'errore più frequente è ripetere la parola chiave scelta parola per parola, più volte, nel testo; questo rende la lettura più difficile e appare innaturale anche per un motore di ricerca. La cosa giusta da fare è trattare a fondo l'argomento a cui rimanda quella parola chiave, con termini correlati e sinonimi, perché i motori oggi valutano l'intero argomento e non una singola frase esatta.
Perché conta
Una pagina costruita sulla parola chiave sbagliata può attirare molte visite e non vendere nulla. Scegliere bene significa capire l'intenzione dietro una ricerca prima di guardarne il volume.
Esempio illustrativo
Un produttore di abbigliamento da lavoro è passato da 'abbigliamento da lavoro all'ingrosso' a 'ordine divise aziendali all'ingrosso', con meno traffico complessivo ma più moduli di richiesta ricevuti.
