SERP (pagina dei risultati)
Definizione breve
Una SERP è l'intera pagina di risultati che un motore di ricerca mostra dopo che qualcuno digita un termine di ricerca.
Una SERP non è più composta solo da dieci link blu. Annunci, risultati mappa, blocchi immagine, un box domande e risposte e, più di recente, un riassunto generato dall'IA possono convivere nella stessa pagina, il che significa che un risultato organico può essere primo e comunque finire molto in basso nello schermo visibile.
L'aspetto di una SERP cambia in base al termine cercato. Una ricerca di servizio locale tende a far salire prima i risultati mappa, mentre una domanda informativa può far apparire prima un box di riepilogo. L'obiettivo reale di una pagina non è più solo 'essere primi', ma sapere in quali blocchi appare davvero.
Uno snippet in evidenza viene confuso con la prima posizione organica, ma sono diverse: la pagina mostrata nel riquadro può stare al terzo o quarto posto organico, perché Google la sceglie secondo il passaggio che risponde con più chiarezza alla domanda. L'aspetto di una SERP cambia con il termine, conviene cercarlo in una scheda privata per vedere dove appare una pagina, poiché la personalizzazione può cambiare ciò che si vede.
Perché conta
Una strategia SEO costruita senza sapere come appare davvero la SERP punta all'obiettivo sbagliato. Se i risultati mappa dominano un termine, essere primi in organico può comunque portare poco traffico.
Esempio illustrativo
Un'agenzia SEO ha notato che due terzi della SERP di un cliente erano occupati da risultati mappa, e ha spostato la strategia dal posizionamento organico al profilo Google Business.
