Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Definizione breve
La SEO è il lavoro tecnico e di contenuto costante che aiuta un sito a salire nei risultati organici e gratuiti di un motore di ricerca.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca determina come un sito viene letto da motori come Google, con quali parole chiave corrisponde e quanto appare affidabile a chi lo visita. La SEO tecnica decide se il sito può essere scansionato, la SEO dei contenuti se risponde davvero a ciò che qualcuno ha cercato, e il profilo di backlink indica quanto il resto del web garantisce per quel sito.
La SEO non è una configurazione una tantum ma una manutenzione continua. Una pagina concorrente aggiornata, un cambiamento dell'algoritmo o uno spostamento nelle abitudini di ricerca possono muovere le posizioni in poche settimane. Spesso viene confusa con la pubblicità, ma la pubblicità affitta un posto per ogni clic, mentre la SEO costruisce una posizione che continua a generare visite molto dopo.
Il risultato del lavoro SEO non va indovinato: Google Search Console mostra per quali query appare una pagina, quante volte riceve clic e quali pagine non sono mai state indicizzate. Un errore frequente è guardare solo il numero di posizione; se questo resta stabile mentre il tasso di clic scende, la pagina potrebbe non rispondere più a ciò che cercano i visitatori.
Perché conta
Il traffico organico è di solito la fonte di nuovi clienti più economica e duratura per la maggior parte delle aziende. Se si interrompe il budget pubblicitario il traffico si ferma lo stesso giorno, mentre una posizione conquistata con la SEO continua a produrre valore per mesi.
Esempio illustrativo
Un produttore di pavimentazioni ha riscritto le pagine prodotto attorno a ciò che i clienti cercavano davvero e ha iniziato a ricevere più richieste di preventivo con lo stesso budget, perché le pagine finalmente rispondevano alla vera domanda del visitatore.
