Ottimizzazione App Store (ASO)
Definizione breve
L'ASO è il lavoro di ottimizzazione di un'app mobile affinché compaia più in alto nelle ricerche di App Store e Google Play e ottenga più download.
Si affinano elementi interni allo store, come il nome dell'app, le parole chiave, il testo della descrizione, gli screenshot e la valutazione degli utenti; l'algoritmo dello store pesa questi fattori per decidere quale app mostrare più in alto per una determinata ricerca.
La si incontra quando esce una nuova app, o quando i download di un'app esistente restano sotto le aspettative; la scheda dello store è l'equivalente mobile della SEO sul web.
Viene spesso confusa con la SEO web. Entrambe riguardano visibilità e posizionamento, ma l'ASO guarda solo al comportamento di ricerca e alla pagina della scheda all'interno dello store, mentre la SEO riguarda i risultati dei motori di ricerca sul web.
L'effetto del lavoro di ASO si segue nella sezione Ottimizzazione della scheda prodotto di App Store Connect e nel report dei termini di ricerca di Google Play Console; entrambi i pannelli mostrano con quali parole chiave viene trovata l'app e quale quota di chi visita la scheda arriva poi a scaricarla. Quel tasso di conversione, più della semplice posizione in classifica, merita un monitoraggio costante.
Perché conta
Per quanto sia buona un'app, non verrà scaricata se nessuno riesce a trovarla nello store. L'ASO aumenta i download organici senza spendere budget pubblicitario aggiuntivo e riduce così in modo sensibile il costo per ogni singolo download.
Esempio illustrativo
Un'app di noleggio di attrezzature per eventi ha rifatto la descrizione e gli screenshot nello store, e ha visto crescere in modo evidente i download organici con lo stesso budget pubblicitario.
