Intento di ricerca
Definizione breve
L'intento di ricerca è ciò che una persona vuole davvero digitando una frase: informarsi, confrontare, un marchio o acquistare.
I motori di ricerca non presumono la stessa intenzione in chiunque digiti la stessa frase. Chi cerca 'pavimentazione' forse si sta solo informando, mentre chi cerca 'preventivo pavimentazione' è vicino all'acquisto. L'intento si divide di solito in quattro categorie: informativo, comparativo, di marchio e transazionale.
Una pagina può usare la parola chiave giusta e comunque posizionarsi male se serve l'intento sbagliato. Mostrare una pagina prodotto a chi cercava una spiegazione lo fa tornare indietro subito, segnalando al motore che quella pagina non era la risposta giusta.
Il modo più pratico per capire l'intento di una ricerca non è indovinarlo ma osservare quali pagine si posizionano già in cima per quella frase; se sono soprattutto schede prodotto, l'intento punta probabilmente all'acquisto, se sono guide o articoli, punta alla ricerca di informazioni. Questo intento viene spesso confuso con la parola chiave stessa, anche se la stessa frase può spostarsi verso un intento diverso nel tempo.
Perché conta
I contenuti vanno scritti per un intento, non solo per una parola chiave. Una pagina che ignora ciò che l'utente vuole davvero non trasforma il traffico in vendite, per quanto alto sembri il volume di ricerca.
Esempio illustrativo
Un noleggiatore di attrezzature per eventi ha notato che le ricerche su 'noleggio tenda' riguardavano soprattutto il confronto prezzi, e ha aggiunto alla pagina una fascia di prezzo chiara e un modulo di richiesta.
