Performance Max
Definizione breve
Performance Max è un tipo di campagna che pubblica automaticamente annunci su tutte le reti di Google da un'unica campagna.
Viene eseguita sull'inventario di ricerca, display, YouTube, Gmail e Google Maps da un'unica campagna; il machine learning decide dove appare ciascun annuncio. L'inserzionista fornisce testi, immagini e video, e l'algoritmo li assembla. Questa portata permette a un piccolo team di coprire molte superfici senza costruire una campagna separata per ciascuna.
Rispetto alle campagne tradizionali, il controllo per canale è limitato; al suo posto si imposta un obiettivo come un ROAS target o un costo per acquisizione target, e il sistema adatta le offerte di conseguenza. Senza un tracciamento solido delle conversioni, ha poco da cui imparare. La qualità del feed prodotto conta quanto i dati di conversione; informazioni di prodotto mancanti o errate portano l'algoritmo verso abbinamenti sbagliati.
Le opzioni di parole chiave negative ed esclusione del pubblico sono più limitate rispetto a una campagna di ricerca classica, motivo per cui tenere le ricerche di marca in una campagna separata resta una pratica comune.
Perché conta
Performance Max permette a un piccolo team di raggiungere un ampio inventario da un'unica campagna; ma con dati di conversione deboli, l'algoritmo impara da segnali sbagliati e distribuisce il budget in modo inefficiente.
Esempio illustrativo
Un produttore di generatori ha attivato Performance Max dopo aver corretto il feed prodotto e il tracciamento delle conversioni; in un mese, il costo per clic è sceso sotto quello della sua campagna di ricerca tradizionale.
