Parametro UTM
Definizione breve
Un parametro UTM è un tag aggiunto a un link che indica agli strumenti di analisi da dove proviene una visita.
È composto da campi standard come source, medium e campaign, aggiunti in fondo a un link; strumenti come Google Analytics leggono questi tag per attribuire correttamente il traffico. Un link in una newsletter e un link in un post social che portano entrambi alla stessa pagina possono altrimenti sembrare identici.
Senza una convenzione di denominazione coerente, gli UTM diventano presto disordinati; se la stessa campagna viene taggata con grafie diverse, i report si frammentano e le prestazioni reali restano nascoste. Per questo i team tengono di solito un foglio di denominazione UTM.
L'UTM traccia il clic; tracciare la conversione richiede una configurazione separata, cioè il tracciamento delle conversioni. Usati insieme, mostrano quale fonte ha davvero generato una vendita.
Perché conta
Senza UTM, sapere quale canale, post o email abbia portato traffico resta una supposizione. Ripartire correttamente un budget di marketing tra i canali dipende da questo.
