Сценарий корпоративного видео и бриф на съёмку

Видео должно стремиться оставить в голове зрителя одну фразу: «эта компания надёжна», «этот продукт облегчает работу», «эта команда знает своё дело». Попытка донести больше одного сообщения приводит к тому, что зритель не запоминает ясно ни одно из них.

Это единственное сообщение стоит сформулировать одной фразой ещё до написания сценария и сверяться с ним на протяжении всей съёмки. Если сцена не поддерживает эту фразу, какой бы эффектной она ни казалась, её убирают из сценария.

Простой способ найти это единственное сообщение состоит в том, чтобы заранее задать один вопрос тем, кто будет смотреть видео: какую единственную фразу вы хотели бы, чтобы люди запомнили о нас после этого видео. При ясном ответе сценарий пишется почти сам собой.

Это единственное сообщение может различаться у разных лиц, принимающих решение; кто-то хочет подчеркнуть надёжность, кто-то скорость, кто-то цену. Договориться об одной фразе до съёмки предотвращает разногласие, которое иначе возникло бы уже во время съёмки.

Длительность должна зависеть от того, где будут смотреть видео, а не от того, сколько нужно сказать. Рекламное видео, автоматически запускающееся на главной странице сайта, и корпоративное видео, показываемое на встрече, требуют разной длительности.

На сайте терпение зрителя невелико; если внимание не захвачено в первые секунды, видео закрывают. На встрече или на стенде выставки, где аудитория уже присутствует по собственному выбору, более длинная длительность приемлема.

Список сцен разбивает сценарий на снимаемые единицы; что показывается, где снимается и сколько длится, заранее записывается для каждой сцены.

• Каждая сцена описывается одной фразой: кто, что делает, в каком месте
• Длительность сцены оценивается в секундах и сверяется с общей длительностью
• Необходимое оборудование, освещение и разрешения фиксируются по каждой сцене отдельно
• Если есть диалог, его прописывают заранее, а не импровизируют в день съёмки
• В список добавляется запасной вариант сцены, несущий то же сообщение
• Порядок сцен следует логистике съёмочного дня, а не порядку в сценарии

Бриф на съёмку представляет собой отдельный практический документ, который передают съёмочной группе: дата и время съёмки, адрес места, кто появится в кадре, что надеть, какое оборудование должно быть готово.

Без этого документа съёмочный день уходит на поиски нужных людей в нужном месте в нужное время. Копия брифа должна дойти до всех участников как минимум за несколько дней до съёмки, а не утром в день съёмки.

Человек, лучше всех знающий компанию, обычно не лучший оратор; предпочтительнее тот, кто спокойно чувствует себя перед камерой и может говорить короткими фразами. Знание основных мыслей и объяснение их своими словами даёт более естественный результат, чем заученный текст.

В сети спа-центров выбор сотрудника ресепшена вместо генерального директора для выступления сделал видео теплее и убедительнее; зритель чувствовал, что слушает живого человека, а не подготовленную речь.

Изменение освещения, шумное место, техническая неполадка, отмена выступающим в последний момент; каждый из этих рисков стоит продумать заранее и связать с запасным планом. Запасной план означает, что ту же сцену можно снять в другое время или с другим человеком.

У производителя рабочей одежды шум производственной линии сделал непригодной запланированную сцену интервью; перенос интервью в тихий кабинет вдали от линии решил проблему. Это изменение не отняло бы времени, если бы его продумали в брифе, а не в день съёмки.

Монтаж представляет собой момент, когда снова вспоминают единственное сообщение сценария; каким бы хорошим ни был отснятый материал, если сцена не поддерживает это сообщение, она выходит из монтажа. В видео остаётся не самый красивый кадр, а тот, что несёт нужное сообщение.

Первый монтаж стоит показать нескольким людям вне целевой аудитории и задать им один вопрос: что вы вынесли из этого видео. Если ответ не совпадает с единственным сообщением сценария, монтаж нужно пересмотреть.