Шаблоны дизайна для соцсетей: как построить целую систему
Система шаблонов для соцсетей позволяет делать согласованные публикации, не начиная каждый раз с нуля. Какие шаблоны нужны и как их создавать и вести.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
Система шаблонов дизайна для социальных сетей это небольшой набор шаблонов, заранее подготовленных для тех типов публикаций, которые бренд выпускает регулярно, и связанных общей сеткой, общими правилами шрифтов и цвета. Цель не в том, чтобы каждую публикацию рисовать с нуля, и не в том, чтобы публикации выглядели копиями друг друга. Система заранее решает повторяющиеся вопросы (размер шрифта, поля, положение логотипа) и оставляет время дизайнера для тех решений, которые относятся к конкретной публикации.
В этой статье мы не рассказываем, как построить контент-календарь; это отдельная тема. Здесь вопрос о том, как организована визуальная сторона: какие шаблоны нужны, как они создаются и кто за ними следит? Представьте производителя напольных покрытий или сеть спа: фотографии продуктов, объявления и советы выпускаются постоянно, и всё же каждый материал выглядит так, будто его сделал другой человек.
Чем система шаблонов отличается от одного шаблона?
Один шаблон это копия одного макета. Система это несколько шаблонов, которые держатся вместе благодаря одним и тем же правилам: общей сетке, общей паре шрифтов, общим пропорциям цвета и общему положению логотипа. Шаблоны выглядят по-разному, но при этом заметно принадлежат одному бренду.
Разница видна, когда меняется тип публикации. Бренд с одним шаблоном начинает работу заново для нового типа. Бренд с системой выводит новый шаблон из общих правил за несколько часов.
Какие шаблоны нужны?
Число шаблонов равно числу типов публикаций, которые выпускает бренд; больше значит лишняя нагрузка. Сначала рассортируйте недавние публикации по типам, а затем превратите самые частые в шаблоны. Для большинства брендов хватает пяти или шести шаблонов.
Запишите назначение каждого шаблона. Если неясно, когда шаблон нужно применять, команда всегда выбирает самый простой, и система сводится к одному шаблону.
- Публикация о продукте или услуге: главная роль у фотографии, текст короткий
- Объявление: дата, время, место или условия акции
- Публикация с советом или информацией: короткий заголовок, содержание по пунктам
- Цитата или слова клиента: одно предложение, спокойный фон
- Карусель: обложка, слайд с содержанием и заключительный слайд
- Сторис: вертикальный кадр, текст внутри безопасной зоны
Какие шаги ведут к созданию системы шаблонов?
Создание начинается не с открытия файла, а с записи правил. Сначала задаются общие правила: поля, пара шрифтов, размеры заголовка и основного текста, пропорции цвета, положение логотипа. Затем шаблоны рисуются в соответствии с этими правилами.
Шаблоны проверяют на реальном содержании. Пустой шаблон выглядит аккуратно, но длинный заголовок или подпись в три строки могут сломать макет. Поэтому каждый шаблон проверяют на самом коротком и на самом длинном примере текста; если макет рушится в любом из двух случаев, шаблон исправляют.
Последний шаг это передача шаблонов в том инструменте, которым пользуется команда: с возможностью редактирования и с заблокированными областями. Положение логотипа и цвета остаются заблокированными; области текста и изображения остаются открытыми.
- Рассортировать недавние публикации по типам и выбрать самые частые
- Записать общую сетку, пару шрифтов и правила цвета
- Проверить каждый шаблон на самом коротком и самом длинном тексте
- Заблокировать области логотипа и цвета, оставить открытыми текст и изображение
- Указать одним предложением, когда используется каждый шаблон
Что нужно шаблонам для каруселей и сторис?
Карусель состоит из нескольких кадров, и каждый кадр читается и сам по себе, и в последовательности. Поэтому обложку, содержательные кадры и заключительный кадр проектируют по отдельности, а общая линия проходит через все они. Обложка останавливает читателя, содержание несёт смысл, заключительный кадр называет следующий шаг.
В сторис и в кадрах вертикального видео элементы интерфейса закрывают верхнюю и нижнюю области. Текст и логотип туда не помещают. Если безопасная зона ясно отмечена прямо в шаблоне, команде не приходится каждый раз вспоминать это правило.
Как управлять шаблонами и обновлять их в команде?
У шаблонов должен быть ответственный. Этот человек хранит последнюю версию в одном месте, следит за тем, чтобы копии, которыми пользуется команда, не устарели, и собирает пожелания об изменениях. Если одновременно ходят пять версий одного шаблона, система уже перестала выполнять свою задачу.
Шаблоны пересматривают через определённые промежутки времени. Какие используются часто, а какие никогда? Неиспользуемый шаблон либо убирают, либо переделывают. Когда меняется внешний вид бренда, сначала обновляют правила, а уже потом шаблоны.
Какие ошибки часто встречаются при создании системы шаблонов?
Первая ошибка это нарисовать слишком много шаблонов. Двадцать шаблонов затрудняют выбор, и никто не помнит, для чего нужен каждый. Вторая ошибка это не привязать шаблоны к общим правилам; если каждый следует собственному макету, системы нет, есть лишь куча файлов.
Третья ошибка это оставить свободными все области. Если логотип и цвета не заблокированы, небольшие отклонения накапливаются, и за несколько месяцев внешний вид бренда рассыпается. Четвёртая ошибка это проверять шаблон только на идеальном примере текста; реальное содержание обычно длиннее и беспорядочнее.
- Рисовать больше шаблонов, чем нужно
- Не привязывать шаблоны к общей сетке и общим правилам
- Не блокировать области логотипа и цвета
- Проверять только на коротком и аккуратном тексте
- Оставлять набор без ответственного, из-за чего версии множатся
Когда система шаблонов не нужна или выбрана неверно?
Для бренда, который публикуется раз в неделю или реже, причём каждая публикация строится на отдельной фотографии, подробная система может оказаться лишней. Достаточно одного или двух базовых шаблонов и короткой заметки с правилами.
Если фирменный стиль бренда ещё не сложился, система шаблонов преждевременна; пока цвет, шрифт и тон продолжают меняться, шаблоны быстро устаревают. Сначала определите стиль, потом стройте систему. В аккаунтах, где каждая публикация это художественный эксперимент, жёсткие шаблоны могут ограничивать творчество; там система должна оставаться гибкой.
Система шаблонов для социальных сетей это горстка шаблонов, связанных общими правилами: сначала записать правила, проверить на реальном содержании, а затем хранить набор в одном месте с ответственным человеком. Цель не в том, чтобы ограничить дизайн, а в том, чтобы снять повторяющиеся решения. Если вы хотите построить такую систему для вашего бренда, вы можете назначить ознакомительную встречу с командой rabbitclip.
Частые вопросы
Сколько шаблонов достаточно?
Столько, сколько типов публикаций выпускает бренд; для большинства брендов хватает пяти или шести. Больше шаблонов затрудняет выбор и оставляет после себя кучу неиспользуемых файлов.
В каком инструменте лучше создавать шаблоны?
В том, которым ваша команда действительно пользуется. Важно, чтобы шаблоны можно было редактировать, чтобы логотип и цвета оставались заблокированными и чтобы все пользовались одной и той же актуальной версией.
Не станут ли наши публикации выглядеть одинаково из-за шаблонов?
Общая линия создаёт узнаваемость, а не копии. Разные шаблоны и меняющиеся фотографии дают разнообразие в рамках одних и тех же правил.
Как часто нужно обновлять шаблоны?
Когда меняется внешний вид бренда, а также при пересмотрах через определённые промежутки времени. Шаблон, которым никогда не пользуются, убирают или переделывают.
На что обращать внимание в шаблонах для сторис?
Элементы интерфейса закрывают верхнюю и нижнюю области, поэтому текст и логотип в них не помещают. Если безопасная зона ясно отмечена в шаблоне, ошибки не будет.
