Внутренняя перелинковка: какая страница на какую ссылается
Внутренние ссылки показывают посетителям и Google, какие страницы важнее всего. Практический подход к структуре и тексту ссылок сайта.
Команда rabbitclipПубликация: 4 мин чтения
Коротко
Внутренняя ссылка ведет с одной страницы сайта на другую страницу того же сайта и выполняет сразу две задачи: направляет посетителя к связанному контенту и показывает Google, какие страницы связаны между собой и какая из них весомее. Собственное руководство Google Search Central отмечает, что сайт с четкой структурой ссылок облегчает работу поискового робота и ускоряет обнаружение важных страниц.
На большинстве корпоративных сайтов ссылки распределены случайно: горстка в главном меню, та же горстка снова в подвале, и ни одной внутри самого текста. Стратегия означает просто сделать это распределение осознанным.
Почему внутренняя перелинковка вообще влияет на ранжирование?
Страница, получающая много ссылок из других частей сайта, воспринимается Google как относительно важная часть этого сайта. Страница с малым числом ссылок, даже если она существует, обнаруживается роботом позже или рассматривается как второстепенный уголок сайта.
Это не стоит путать со внешними ссылками с других сайтов; внутренняя перелинковка полностью находится под контролем самого сайта, без писем с предложениями или партнерств. Это одна из самых быстро исправляемых областей SEO.
Какая страница должна ссылаться на какую?
Общее правило: выстроить иерархию, идущую сверху вниз. Главная страница ссылается на категории услуг, страницы категорий ссылаются на подуслуги или товары, статьи блога ссылаются на соответствующую страницу услуги. Страница услуги никогда не должна казаться самодостаточной; она должна вести посетителя к естественному следующему шагу.
Работает это и в обратную сторону: статья блога ссылается на услугу, а страница услуги ссылается обратно на связанные статьи. На сайте производителя рабочей одежды статья о выборе зимней рабочей одежды, ссылающаяся на категорию товаров, и категория, ссылающаяся обратно на статью, усиливают друг друга.
Как писать текст ссылки?
Текст ссылки представляет собой кликабельную часть ссылки, и он сообщает Google, на какую страницу и по какой теме она ведет. Общие фразы вроде нажмите здесь или подробнее не несут этой информации; короткая фраза, называющая реальную тему, несет.
Перебор вредит не меньше: повторять одну и ту же длинную ключевую фразу в каждой ссылке выглядит неестественно. Цель в том, чтобы и обычный читатель мог догадаться, куда ведет ссылка.
- Хорошо: см. руководство по уходу за офисной мебелью.
- Слабо: нажмите здесь, чтобы узнать больше.
- Перебор: офисная мебель уход офисная мебель чистка офисная мебель ремонт.
На каком расстоянии кликов должна находиться страница?
Как правило, каждая важная страница должна находиться не дальше трех кликов от главной страницы. Страница, до которой нужно пройти пять-шесть шагов по меню, воспринимается как второстепенный уголок сайта и посетителями, и поисковым роботом.
На сайте сети спа-салонов размещение страницы записи каждого филиала в двух кликах от главной улучшило и конверсию, и скорость индексирования новых страниц; это расстояние можно сократить не только через меню, но и через ссылки внутри текста.
Что такое сиротская страница и как ее найти?
Сиротская страница, это страница, на которую не ссылается ни одна другая страница сайта; она может присутствовать в карте сайта, но пути к ней через обычную навигацию нет. Это часто случается со старыми страницами кампаний, забытыми статьями блога или новыми страницами, ссылку на которые забыли добавить при разработке.
Страницы с низким трафиком, отображаемые в отчете о страницах Search Console как обнаружена, пока не проиндексирована, стоит проверять именно с этим подозрением; решение редко бывает сложным, часто достаточно одной ссылки с подходящей страницы.
Как провести базовый аудит ссылок?
Для небольшого сайта ручной аудит можно провести в такой последовательности.
- Составить список десяти страниц с наибольшим трафиком и проверить, сколько внутренних ссылок получает каждая.
- Отметить важные страницы с малым числом ссылок: новую услугу, товар с высокой маржой.
- Найти от трех до пяти связанных страниц, которые могли бы естественно ссылаться на них.
- Написать для каждой ссылки отдельный текст, называющий тему без повторов.
- Через три месяца сравнить показы и клики этих же страниц в Search Console.
Внутренняя перелинковка, один из немногих рычагов SEO, который ни от кого не зависит и полностью находится под контролем сайта. Правильно выстроенная, она ведет посетителя и одновременно сообщает Google, какая страница заслуживает внимания. Короткий ознакомительный звонок с rabbitclip достаточен, чтобы увидеть, в чем структура ссылок существующего сайта слаба.
Частые вопросы
Как быстро внутренняя перелинковка влияет на ранжирование?
Точного срока нет; изменения обычно проявляются в показах и кликах Search Console в течение нескольких недель.
Сколько внутренних ссылок должно быть у страницы?
Фиксированного числа нет; важно, чтобы страница оставалась доступной хотя бы одним естественным путем как из главной навигации, так и из связанного контента.
Достаточно ли только ссылок в меню?
Нет; меню несет лишь фиксированную горстку страниц, настоящая сила приходит от ссылок внутри текста: от статьи к услуге, от услуги обратно к связанным статьям.
Вредно ли повторять ключевое слово в тексте ссылки?
Повторение одной и той же длинной фразы каждый раз выглядит неестественно; разнообразный текст ссылки, описывающий тему по-разному, работает лучше.
