Автоматические акции в Google Ads: что это и как отключить
С 12 октября 2026 года Google Ads может добавлять в объявления акции с вашего сайта. Что такое автоматические ресурсы, как их отключить и контрольный список.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
С 12 октября 2026 года Google Ads может сам находить на вашем сайте акции, такие как купоны и скидки, и добавлять их в ваши объявления. Функция включена по умолчанию и называется «Automated Promotions». Согласно уведомлению, которое Google разослал рекламодателям (в пересказе Search Engine Roundtable), она касается только поисковых кампаний и кампаний Performance Max со связанным ресурсом местоположения и не затрагивает кампании, у которых уже есть ресурс акции; чтобы отключить её, достаточно в настройках автоматических ресурсов на уровне аккаунта переключить Automated Promotions в положение Off.
Собственной записи в блоге Google мы не нашли; наши источники: пересказ этого уведомления и справочная страница Google Ads. Поэтому советуем проверить подробности в своём аккаунте и на справочной странице, прежде чем делать окончательные выводы.
Ниже вы найдёте, что такое автоматические ресурсы, какие бывают типы, как отключить функцию акций, какие из них вполне могут остаться включёнными и какие ошибки встречаются чаще всего.
Что такое автоматический ресурс?
Согласно справочной странице Google Ads, автоматические ресурсы представляют собой дополнительные сведения об объявлении, которые Google Ads создаёт сам и использует сразу в нескольких кампаниях. Представьте дополнительную ссылку или короткую строку с информацией под объявлением. Google показывает их только тогда, когда предполагает, что они улучшат результаты; то есть решение о показе принимает система, а не вы. Это отличается от прежнего порядка, когда вы сами писали каждую строку объявления, и требует регулярно проверять, что именно показывается.
Стоимость справочная страница объясняет так: за сам ресурс плата не взимается, но клики и некоторые взаимодействия, например автоматическая кнопка звонка, оплачиваются. Поэтому, если оставить автоматический ресурс включённым, расходование вашего бюджета может измениться. Насколько, Google не сообщает; это нужно измерять в своём аккаунте.
Какие типы автоматических ресурсов есть на уровне аккаунта?
Справочная страница перечисляет девять типов: dynamic sitelinks, dynamic structured snippets, automated location assets, seller ratings, dynamic callouts, dynamic business information, dynamic image assets, automated promotions и site visits. Названия отображаются в интерфейсе Google Ads на английском языке.
Каждым из этих типов управляют отдельно. Вам не нужно оставлять включёнными все или отключать все. Решать по каждому типу отдельно: это правильный способ подстроить аккаунт под собственный бизнес: так вы сохраните то, что действительно полезно, и уберёте то, что вам не подходит.
Что именно делают автоматические акции?
Справочная страница описывает автоматические акции как функцию на основе ИИ, которая автоматически находит, проверяет и показывает предложения и скидки. Согласно уведомлению в пересказе Search Engine Roundtable, с 12 октября 2026 года Google Ads находит на сайтах акции, такие как купоны и скидки, и применяет их в кампаниях.
Охват ограничен, а знание этих границ приносит скорее спокойствие, чем панику, и сразу показывает, затронуты ли вообще ваши кампании. Согласно пересказанному уведомлению, функция работает следующим образом.
- Затронуты только поисковые кампании и кампании Performance Max
- У кампании должен быть связанный ресурс местоположения
- Кампании, у которых уже есть ресурс акции, остаются за рамками
- Настройка включена по умолчанию, поэтому отключать её придётся вам
Как отключить автоматические акции?
По словам Search Engine Roundtable, достаточно в настройках автоматических ресурсов на уровне аккаунта переключить Automated Promotions в положение Off. Справочная страница Google Ads описывает путь к этой же настройке так.
Названия пунктов меню в интерфейсе могут меняться; если путь не находится, сверьтесь с актуальным описанием на справочной странице. После изменения запишите дату и то, что вы сделали, потому что результаты можно сравнивать только относительно даты, иначе потом трудно понять, что именно повлияло на показатели.
- Откройте раздел Assets в меню Campaigns
- Откройте вкладку Associations
- В меню с тремя точками перейдите к account-level automated assets и Advanced settings
- Выберите тип, который хотите отключить, например Automated Promotions
- Укажите причину и сохраните
Что оставить включённым, а что отключить?
Единого ответа для всех нет, и Google его не даёт. Практический критерий таков: смогли бы вы сами подписаться под каждой строкой, которую Google пишет от вашего имени? Если акция верна, актуальна и её условия понятны, оставить её включённой, возможно, не вредно. Если появляется истёкшая скидка, неверное условие или формулировка, не подходящая тону вашего бренда, этот тип следует отключить.
Прежде чем решать, посмотрите на свой сайт глазами читателя. Страница с акциями актуальна, условия понятны и собраны в одном месте? Достаточно ли быстро грузится ваша посадочная страница? Инструмент SEO-аудита rabbitclip быстро покажет заголовки страниц и базовую структуру, а инструмент скорости сайта покажет, как загружается посадочная страница. Эти проверки занимают немного времени, но избавляют от неприятных сюрпризов в объявлениях.
- На сайте не должно оставаться неактуальных страниц кампаний
- Условия акций должны быть ясно написаны на странице
- Раз в неделю проверяйте вручную текст, который показывается в ваших объявлениях
- Решайте по каждому типу отдельно, не отключайте всё разом
Какие ошибки встречаются чаще всего?
Первая ошибка: не заметить, что настройка по умолчанию изменилась. Поскольку функция приходит уже включённой, рекламодатель, не прочитавший уведомление, может увидеть в своих объявлениях акцию, которую никогда не писал. Вторая: оставить на сайте старую страницу кампании. Если Google считывает акции с сайта, старая страница тоже может быть считана; это наш вывод, а не подтверждённая Google подробность.
Третья ошибка: отключить всё одним движением и так и не узнать, что работало. Четвёртая: внести изменение и не записать его дату; через месяц вы не будете знать, чему приписать результат.
- Не прочитать уведомление и пропустить новую настройку по умолчанию
- Оставить на сайте старую страницу кампании
- Вслепую отключить все автоматические ресурсы
- Не записать дату и причину изменения
Автоматические акции и прочие автоматические ресурсы не хороши и не плохи; поскольку они работают без вашего одобрения, их нужно проверять. Откройте настройки на уровне аккаунта, посмотрите, какие типы включены, один раз прочитайте текст, который показывается в ваших объявлениях, и записывайте дату по каждому типу, по которому приняли решение. Если захотите вместе просмотреть ваш рекламный аккаунт, мы с радостью проведём с вами ознакомительную встречу в rabbitclip. Так вы сохраните контроль над тем, как ваш бренд выглядит в рекламе.
Частые вопросы
Какие кампании охватывают автоматические акции?
Согласно уведомлению в пересказе Search Engine Roundtable, только поисковые кампании и кампании Performance Max со связанным ресурсом местоположения. Кампании, у которых уже есть ресурс акции, остаются за рамками.
Придётся ли мне платить, если автоматический ресурс останется включённым?
Согласно справочной странице Google Ads, за сам ресурс плата не взимается. Клики и некоторые взаимодействия, например автоматическая кнопка звонка, оплачиваются. Эффект нужно измерять в своём аккаунте.
Нужно ли мне отключать все автоматические ресурсы?
Нет. Отключение выполняется выбором типа, поэтому можно отключить только тот тип, который вам не нужен. Решать по каждому типу отдельно разумнее.
Объявил ли Google об этой функции на своей странице?
Собственной записи в блоге Google мы не нашли. У нас есть пересказ Search Engine Roundtable об уведомлении, которое Google отправил рекламодателям, и справочная страница Google Ads.
Источники
Конкретные сведения в этой статье опираются на эти официальные страницы; актуальное состояние проверяйте там.
