Promozioni automatiche di Google Ads: cosa sono e come disattivarle
Dal 12 ottobre 2026 Google Ads può aggiungere agli annunci le promozioni del Suo sito. Cosa sono gli asset automatici e come disattivarli.
Team rabbitclipPubblicato: 6 min di lettura
In breve
Dal 12 ottobre 2026 Google Ads può trovare da solo le promozioni, come coupon e sconti, presenti sul Suo sito web e aggiungerle ai Suoi annunci. La funzione è attiva per impostazione predefinita e si chiama «Automated Promotions». Secondo la comunicazione che Google ha inviato agli inserzionisti (come riportato da Search Engine Roundtable), vale solo per le campagne Search e Performance Max con un asset di località collegato e lascia fuori le campagne che hanno già un asset di promozione; per disattivarla basta impostare Automated Promotions su Off nelle impostazioni degli asset automatici a livello di account.
Non abbiamo trovato un articolo del blog di Google stesso; le nostre fonti sono il resoconto di quella comunicazione e la pagina di assistenza di Google Ads. Le consigliamo quindi di verificare i dettagli nel Suo account e sulla pagina di assistenza.
Qui sotto trova che cosa sono gli asset automatici, quali tipi esistono, come disattivare la funzione delle promozioni, quali possono ragionevolmente restare attivi e gli errori più frequenti.
Che cos'è un asset automatico?
Secondo la pagina di assistenza di Google Ads, gli asset automatici sono dettagli aggiuntivi dell'annuncio che Google Ads crea da sé e condivide tra le campagne. Pensi al link aggiuntivo o alla breve riga di informazioni che compare sotto un annuncio. Google li mostra solo quando prevede che miglioreranno il rendimento; la decisione di mostrarli spetta dunque al sistema e non a Lei. Questo è diverso dal vecchio modo di lavorare, in cui scriveva Lei ogni riga dell'annuncio, e richiede di controllare con regolarità che cosa viene effettivamente mostrato.
La pagina di assistenza spiega così il lato dei costi: per l'asset in sé non c'è alcun addebito, ma i clic e alcune interazioni, come un pulsante di chiamata automatico, sono a pagamento. Per questo, lasciare attivo un asset automatico può cambiare il modo in cui il Suo budget viene speso. Google non dice di quanto; va misurato nel Suo account.
Quali tipi di asset automatici esistono a livello di account?
La pagina di assistenza elenca nove tipi: dynamic sitelinks, dynamic structured snippets, automated location assets, seller ratings, dynamic callouts, dynamic business information, dynamic image assets, automated promotions e site visits. I nomi compaiono in inglese nell'interfaccia di Google Ads.
Ciascuno di questi tipi si gestisce separatamente. Non deve per forza lasciarli tutti attivi o disattivarli tutti. Decidere tipo per tipo è il modo giusto di adattare l'account alla Sua attività.
Che cosa fanno esattamente le promozioni automatiche?
La pagina di assistenza descrive le promozioni automatiche come una funzione basata sull'IA che trova, convalida e mostra automaticamente offerte e promozioni. Secondo la comunicazione riportata da Search Engine Roundtable, dal 12 ottobre 2026 Google Ads trova sui siti promozioni come coupon e sconti e le applica alle campagne.
L'ambito è limitato, e conoscerne i confini porta calma più che panico. Secondo la comunicazione riportata, la funzione opera come segue.
- Sono interessate solo le campagne Search e Performance Max
- La campagna deve avere un asset di località collegato
- Le campagne che hanno già un asset di promozione restano escluse
- L'impostazione è attiva per impostazione predefinita, quindi disattivarla spetta a Lei
Come si disattivano le promozioni automatiche?
Secondo Search Engine Roundtable basta impostare Automated Promotions su Off nelle impostazioni degli asset automatici a livello di account. La pagina di assistenza di Google Ads descrive così il percorso verso la stessa impostazione.
I nomi dei menu nell'interfaccia possono cambiare; se non trova il percorso, controlli la formulazione aggiornata sulla pagina di assistenza. Una volta fatta la modifica, annoti la data e ciò che ha fatto, perché i risultati si possono confrontare solo rispetto a una data.
- Apra la sezione Assets nel menu Campaigns
- Apra la scheda Associations
- Dal menu con i tre puntini vada a account-level automated assets e Advanced settings
- Selezioni il tipo che desidera disattivare, per esempio Automated Promotions
- Scriva il motivo e salvi
Quali conviene lasciare attivi e quali no?
Non c'è una risposta unica per tutti, e Google non ne offre alcuna. Un criterio pratico è questo: potrebbe firmare Lei stesso ogni riga che Google scrive a Suo nome? Se una promozione è corretta, aggiornata e chiara nelle condizioni, lasciarla attiva può non causare danni. Se compare uno sconto scaduto, una condizione sbagliata o una formulazione che non si addice al tono del Suo marchio, quel tipo va disattivato.
Prima di decidere, guardi il Suo sito con gli occhi di un lettore. La Sua pagina delle promozioni è aggiornata, con condizioni chiare e in un unico posto? La Sua pagina di destinazione è abbastanza veloce? Lo strumento di audit SEO di rabbitclip mostra rapidamente i titoli delle pagine e la struttura di base, e lo strumento per la velocità del sito mostra come si carica una pagina di destinazione.
- Sul sito non deve restare nessuna pagina di campagna non aggiornata
- Le condizioni delle promozioni devono essere scritte con chiarezza nella pagina
- Controlli a mano una volta alla settimana il testo mostrato nei Suoi annunci
- Decida tipo per tipo, non disattivi tutto in una volta
Quali errori sono frequenti?
Il primo errore è non accorgersi che un'impostazione predefinita è cambiata. Poiché la funzione arriva attiva, un inserzionista che non legge la comunicazione può vedere nei propri annunci una promozione che non ha mai scritto. Il secondo è lasciare sul sito una vecchia pagina di campagna. Se Google legge le promozioni dal sito, può leggere anche una pagina vecchia; è una nostra deduzione, non un dettaglio confermato da Google.
Il terzo errore è disattivare tutto in una mossa sola e non scoprire mai che cosa funzionava. Il quarto è fare una modifica senza annotarne la data: un mese dopo non saprà a che cosa attribuire il risultato.
- Non leggere la comunicazione e non accorgersi della nuova impostazione predefinita
- Lasciare sul sito una vecchia pagina di campagna
- Disattivare alla cieca tutti gli asset automatici
- Non annotare data e motivo di una modifica
Le promozioni automatiche e gli altri asset automatici non sono né buoni né cattivi; poiché funzionano senza la Sua approvazione, vanno rivisti. Apra le impostazioni a livello di account, veda quali tipi sono attivi, legga una volta il testo mostrato nei Suoi annunci e annoti la data di ogni tipo su cui decide. Se desidera rivedere insieme il Suo account pubblicitario, saremo lieti di fare con Lei una conversazione di scoperta con rabbitclip.
Domande frequenti
Quali campagne coprono le promozioni automatiche?
Secondo la comunicazione riportata da Search Engine Roundtable, solo le campagne Search e Performance Max che hanno un asset di località collegato. Le campagne che hanno già un asset di promozione restano escluse.
Pagherò se un asset automatico resta attivo?
Secondo la pagina di assistenza di Google Ads, per l'asset in sé non c'è alcun addebito. I clic e alcune interazioni, come un pulsante di chiamata automatico, sono a pagamento. Deve misurare l'effetto nel Suo account.
Devo disattivare tutti gli asset automatici?
No. La disattivazione si fa selezionando un tipo, quindi può disattivare solo quello che non desidera. Decidere tipo per tipo è più sano.
Google ha annunciato questa funzione sulla propria pagina?
Non abbiamo trovato un articolo del blog di Google stesso. Abbiamo il resoconto di Search Engine Roundtable sulla comunicazione inviata da Google agli inserzionisti e la pagina di assistenza di Google Ads.
Fonti
I dati concreti di questo articolo si basano su queste pagine ufficiali; verifichi lì la situazione attuale.
