Landing page (pagina di destinazione)
Definizione breve
Una landing page è una pagina a scopo unico che guida un visitatore arrivato da un annuncio verso un solo obiettivo, di solito un modulo o un acquisto.
A differenza del resto del sito, il menu principale, i link in uscita e altre distrazioni vengono di solito rimossi; la pagina si concentra su un'unica offerta e un unico pulsante di invito all'azione. Il titolo deve riprendere esattamente il messaggio dell'annuncio.
Il traffico proveniente da Google Ads, dagli annunci Meta o da una campagna email viene di solito indirizzato verso una pagina di questo tipo; inviarlo invece alla homepage abbassa le conversioni perché il visitatore non trova subito la risposta che cercava.
Viene spesso confusa con la homepage. La homepage serve più obiettivi e invita a navigare, mentre la landing page viene costruita per un'unica campagna ed elimina ogni distrazione.
L'errore più comune è lasciare icone dei social, un link al blog o più chiamate all'azione diverse su una pagina costruita per un'unica campagna, il che distoglie l'attenzione del visitatore dall'obiettivo unico. L'approccio corretto è concentrare la pagina su un'unica offerta, ripetere lo stesso pulsante di call to action e non lasciare alcun link attraverso cui lei rischi di perdere il visitatore.
Perché conta
Un visitatore arrivato da un annuncio che non trova ciò che si aspettava se ne va subito, e il budget pubblicitario viene sprecato. Una landing page allineata parola per parola con l'annuncio aumenta direttamente quanto di quel budget si trasforma in un risultato.
Esempio illustrativo
La campagna Google Ads di una catena di spa non porta alla homepage ma a una landing page costruita attorno a un unico pacchetto; il suo tasso di conversione è nettamente più alto di quello della homepage.
