Google Ads: Automatische Promotionen verstehen und abschalten
Ab dem 12. Oktober 2026 kann Google Ads Promotionen Ihrer Website in Anzeigen übernehmen. Was automatische Assets sind, wie Sie sie abschalten, plus Checkliste.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 6 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Ab dem 12. Oktober 2026 kann Google Ads Promotionen wie Gutscheine und Rabatte auf Ihrer Website selbstständig finden und in Ihre Anzeigen einfügen. Die Funktion ist standardmäßig aktiv und heißt „Automated Promotions“. Laut der Mitteilung, die Google an Werbetreibende schickte (nach dem Bericht von Search Engine Roundtable), gilt sie nur für Such- und Performance-Max-Kampagnen mit einem verknüpften Standort-Asset und lässt Kampagnen aus, die bereits ein Promotion-Asset haben; zum Abschalten setzen Sie in den automatischen Asset-Einstellungen auf Kontoebene die Option Automated Promotions auf Off.
Einen eigenen Blogbeitrag von Google haben wir nicht gefunden; unsere Quellen sind der Bericht über diese Mitteilung und die Hilfeseite von Google Ads. Wir empfehlen deshalb, die Einzelheiten in Ihrem eigenen Konto und auf der Hilfeseite zu überprüfen.
Unten finden Sie, was automatische Assets sind, welche Typen es gibt, wie Sie die Promotion-Funktion abschalten, welche sinnvollerweise aktiv bleiben können und welche Fehler am häufigsten vorkommen.
Was ist ein automatisches Asset?
Laut der Hilfeseite von Google Ads sind automatische Assets zusätzliche Anzeigendetails, die Google Ads selbst erstellt und kampagnenübergreifend teilt. Denken Sie an den zusätzlichen Link oder die kurze Infozeile unter einer Anzeige. Google blendet sie nur ein, wenn es vorhersagt, dass sie die Leistung verbessern; die Entscheidung über die Ausspielung liegt also beim System und nicht bei Ihnen. Das unterscheidet sich von der älteren Arbeitsweise, bei der Sie jede Zeile der Anzeige selbst geschrieben haben, und es bedeutet, dass Sie regelmäßig prüfen sollten, was tatsächlich angezeigt wird.
Die Kostenseite erklärt die Hilfeseite so: Für das Asset selbst fällt keine Gebühr an, aber Klicks und einige Interaktionen, etwa eine automatische Anruftaste, werden berechnet. Deshalb kann sich die Verteilung Ihres Budgets ändern, wenn ein automatisches Asset aktiv bleibt. Wie stark, sagt Google nicht; Sie müssen es in Ihrem Konto messen.
Welche Typen automatischer Assets gibt es auf Kontoebene?
Die Hilfeseite nennt neun Typen: dynamic sitelinks, dynamic structured snippets, automated location assets, seller ratings, dynamic callouts, dynamic business information, dynamic image assets, automated promotions und site visits. Die Bezeichnungen erscheinen in der Google-Ads-Oberfläche auf Englisch.
Jeder dieser Typen wird einzeln verwaltet. Sie müssen nicht alle aktiv lassen oder alle abschalten. Typ für Typ zu entscheiden ist der richtige Weg, das Konto an Ihr eigenes Geschäft anzupassen.
Was genau machen automatische Promotionen?
Die Hilfeseite beschreibt Automated Promotions als KI-gestützte Funktion, die Angebote und Aktionen automatisch findet, prüft und anzeigt. Laut der von Search Engine Roundtable berichteten Mitteilung findet Google Ads ab dem 12. Oktober 2026 Promotionen wie Gutscheine und Rabatte auf Websites und wendet sie auf Kampagnen an.
Der Umfang ist begrenzt, und seine Grenzen zu kennen sorgt eher für Gelassenheit als für Panik. Laut der berichteten Mitteilung funktioniert die Funktion wie folgt.
- Betroffen sind nur Such- und Performance-Max-Kampagnen
- Die Kampagne muss ein verknüpftes Standort-Asset haben
- Kampagnen, die bereits ein Promotion-Asset haben, bleiben außen vor
- Die Einstellung ist standardmäßig aktiv, das Abschalten ist also Ihre Aufgabe
Wie schalten Sie automatische Promotionen ab?
Laut Search Engine Roundtable genügt es, in den automatischen Asset-Einstellungen auf Kontoebene Automated Promotions auf Off zu setzen. Die Hilfeseite von Google Ads beschreibt den Weg zu derselben Einstellung wie folgt.
Menünamen in der Oberfläche können sich ändern; finden Sie den Weg nicht, prüfen Sie die aktuelle Beschreibung auf der Hilfeseite. Notieren Sie nach der Änderung Datum und Maßnahme, denn Ergebnisse lassen sich nur an einem Datum vergleichen.
- Öffnen Sie im Menü Campaigns den Bereich Assets
- Öffnen Sie den Tab Associations
- Gehen Sie über das Dreipunktmenü zu account-level automated assets und Advanced settings
- Wählen Sie den Typ, den Sie abschalten möchten, zum Beispiel Automated Promotions
- Tragen Sie Ihre Begründung ein und speichern Sie
Was sollte aktiv bleiben und was nicht?
Es gibt keine Antwort, die für alle gilt, und Google bietet auch keine an. Ein praktischer Test lautet: Könnten Sie jede Zeile, die Google in Ihrem Namen schreibt, selbst unterschreiben? Ist eine Promotion korrekt, aktuell und in ihren Bedingungen klar, spricht womöglich nichts dagegen, sie aktiv zu lassen. Erscheinen ein abgelaufener Rabatt, eine falsche Bedingung oder eine Formulierung, die nicht zu Ihrer Marke passt, sollte dieser Typ abgeschaltet werden.
Sehen Sie sich Ihre Website vor der Entscheidung mit den Augen eines Lesers an. Ist Ihre Aktionsseite aktuell, mit klaren Bedingungen und an einem Ort? Ist Ihre Zielseite schnell genug? Das rabbitclip-SEO-Audit-Tool zeigt Seitentitel und Grundstruktur rasch, und das Tool zur Website-Geschwindigkeit zeigt, wie eine Zielseite lädt.
- Auf der Website sollte keine veraltete Kampagnenseite stehen bleiben
- Promotionsbedingungen sollten auf der Seite klar benannt sein
- Prüfen Sie den in Ihren Anzeigen gezeigten Text einmal pro Woche von Hand
- Entscheiden Sie Typ für Typ, schalten Sie nicht alles auf einmal ab
Welche Fehler sind häufig?
Der erste Fehler ist, nicht zu bemerken, dass sich eine Standardeinstellung geändert hat. Weil die Funktion eingeschaltet ankommt, kann ein Werbetreibender, der die Mitteilung nicht liest, in seinen Anzeigen eine Promotion sehen, die er nie geschrieben hat. Der zweite ist, eine alte Kampagnenseite auf der Website stehen zu lassen. Wenn Google Promotionen von der Website liest, kann auch eine alte Seite gelesen werden; das ist unsere Schlussfolgerung, keine von Google bestätigte Einzelheit.
Der dritte Fehler ist, alles in einem Zug abzuschalten und nie zu erfahren, was funktioniert hat. Der vierte ist, eine Änderung vorzunehmen, ohne ihr Datum zu notieren: Einen Monat später wissen Sie nicht, worauf Sie das Ergebnis zurückführen sollen.
- Die Mitteilung nicht lesen und die neue Standardeinstellung übersehen
- Eine alte Kampagnenseite auf der Website stehen lassen
- Alle automatischen Assets blind abschalten
- Datum und Grund einer Änderung nicht festhalten
Automatische Promotionen und die übrigen automatischen Assets sind weder gut noch schlecht; weil sie ohne Ihre Freigabe laufen, müssen sie überprüft werden. Öffnen Sie die Einstellungen auf Kontoebene, sehen Sie nach, welche Typen aktiv sind, lesen Sie den in Ihren Anzeigen gezeigten Text einmal durch und notieren Sie für jeden Typ, den Sie entscheiden, das Datum. Wenn Sie Ihr Anzeigenkonto gemeinsam durchgehen möchten, führen wir mit rabbitclip gern ein Erstgespräch mit Ihnen.
Häufige Fragen
Welche Kampagnen erfassen automatische Promotionen?
Laut der von Search Engine Roundtable berichteten Mitteilung nur Such- und Performance-Max-Kampagnen mit einem verknüpften Standort-Asset. Kampagnen, die bereits ein Promotion-Asset haben, bleiben außen vor.
Zahle ich, wenn ein automatisches Asset aktiv bleibt?
Laut der Hilfeseite von Google Ads fällt für das Asset selbst keine Gebühr an. Klicks und einige Interaktionen, etwa eine automatische Anruftaste, werden berechnet. Die Wirkung müssen Sie in Ihrem Konto messen.
Muss ich alle automatischen Assets abschalten?
Nein. Das Abschalten erfolgt, indem Sie einen Typ auswählen, Sie können also nur den Typ abschalten, den Sie nicht möchten. Typ für Typ zu entscheiden ist gesünder.
Hat Google diese Funktion auf einer eigenen Seite angekündigt?
Einen eigenen Blogbeitrag von Google haben wir nicht gefunden. Wir haben den Bericht von Search Engine Roundtable über die Mitteilung, die Google an Werbetreibende schickte, und die Hilfeseite von Google Ads.
Quellen
Die konkreten Angaben in diesem Beitrag beruhen auf diesen offiziellen Seiten; prüfen Sie dort den aktuellen Stand.
