ROAS- und Werbe-Rechner
ROAS, CPM, CPC und Break-even aus Ausgaben, Klicks und Umsatz berechnen, mit angezeigten Formeln.
Tool
Der Werbe-Rechner macht aus Ausgaben, Impressionen, Klicks, Conversions und Umsatz Werbekennzahlen. Sie füllen die Felder aus, die Sie kennen, der Rest wird berechnet: Tausender-Kontakt-Preis (CPM), Kosten pro Klick (CPC), Klickrate (CTR), Conversion-Rate, Kosten pro Conversion, ROAS, ACOS und durchschnittlicher Bestellwert. Auf derselben Seite gibt es einen Break-even-Bereich und eine Planung, die zu einer Ziel-Conversion-Zahl die nötigen Klicks und das Budget ermittelt.
Unter jedem Ergebnis steht die verwendete Formel; ROAS ist zum Beispiel der Umsatz geteilt durch die Ausgaben, ACOS dagegen die Ausgaben geteilt durch den Umsatz. Im Break-even-Bereich tragen Sie Ihre Bruttomarge in Prozent ein; das Werkzeug liefert den Break-even-ROAS als 1 ÷ Marge und die Break-even-Kosten pro Conversion als Bestellwert × Marge. Eine Anzeige, deren ROAS darunter liegt oder deren Kosten pro Conversion darüber liegen, macht bei der eingegebenen Marge Verlust. Eine Schwelle für gut oder schlecht gibt es nicht.
Die Rechnung beruht allein auf den Zahlen, die Sie eingeben, und ihre Genauigkeit hängt von den Daten in Ihrem Werbekonto ab. Das Werkzeug kennt weder den Kanal, aus dem der Umsatz stammt, noch das Attributionsfenster oder Kosten, die Sie nicht eintragen; geben Sie daher eine Marge ein, von der diese Kosten bereits abgezogen sind. Die Planung arbeitet mit Annahmen und kann kein Ergebnis zusichern. Es handelt sich um eine Überschlagsrechnung; bei Steuer- und Buchhaltungsfragen fragen Sie bitte einen Fachmann.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ACOS?
ROAS teilt den Umsatz durch die Ausgaben, ACOS die Ausgaben durch den Umsatz; beide sind Kehrwerte voneinander. Bei einem ROAS von 4 liegt der ACOS zum Beispiel bei 25 Prozent.
Wie wird der Break-even-ROAS berechnet?
Sie teilen 1 durch Ihre Bruttomarge; bei einer Marge von 20 Prozent ergibt 1 ÷ 0,20 den Wert 5. Liegt der ROAS darunter, deckt die Marge die Werbeausgaben nicht.
Wie hoch sollte ein guter ROAS oder CPC sein?
Es gibt keinen einzigen richtigen Wert; er hängt von Produkt, Branche und Marge ab. Das Werkzeug nennt keine Vergleichswerte, nehmen Sie den Break-even aus Ihrer eigenen Marge und Ihre früheren Kampagnen als Maßstab.
Werden die eingegebenen Zahlen gespeichert?
Nein. Die Rechnung läuft vollständig in Ihrem Browser; die Zahlen werden weder an einen Server gesendet noch gespeichert.
