Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Kurzdefinition
SEO ist die fortlaufende technische und inhaltliche Arbeit, die einer Website hilft, in den kostenlosen organischen Suchergebnissen höher zu ranken.
Suchmaschinenoptimierung bestimmt, wie eine Seite von Suchmaschinen wie Google gelesen wird, mit welchen Suchbegriffen sie übereinstimmt und wie vertrauenswürdig sie einem Besucher erscheint. Technische SEO entscheidet, ob eine Seite überhaupt gecrawlt werden kann, inhaltliche SEO, ob sie tatsächlich beantwortet, wonach jemand gesucht hat, und das Backlink-Profil zeigt, wie sehr das übrige Web für die Seite bürgt.
SEO ist keine einmalige Einrichtung, sondern eine dauerhafte Pflege. Eine überarbeitete Konkurrenzseite, ein Algorithmus-Update oder eine veränderte Suchgewohnheit kann Rankings innerhalb weniger Wochen verschieben. Oft wird SEO mit Werbung verwechselt, doch Werbung mietet einen Platz pro Klick, während SEO eine Position aufbaut, die auch nach Abschluss der Arbeit weiter Besucher bringt.
Das Ergebnis der SEO-Arbeit muss man nicht erraten: Google Search Console zeigt, mit welchen Suchbegriffen eine Seite erscheint, wie oft sie angeklickt wird und welche Seiten überhaupt nie indexiert wurden. Ein häufiger Fehler ist es, nur auf die Positionsnummer zu schauen; bleibt diese stabil, während die Klickrate sinkt, kann das bedeuten, dass die Seite die gesuchte Antwort nicht mehr liefert.
Warum es wichtig ist
Organische Suche ist für die meisten Unternehmen die günstigste und beständigste Quelle neuer Kunden. Stoppt das Werbebudget, versiegt der Traffic sofort, während ein durch SEO erarbeitetes Ranking noch monatelang Wert liefert.
Beispielszenario
Ein Bodenbelagshersteller schrieb seine Produktseiten neu, ausgerichtet an dem, wonach Käufer tatsächlich suchten, und erhielt bei gleichem Budget mehr Anfragen, weil die Seiten endlich die richtige Frage beantworteten.
