Keyword (Suchbegriff)
Kurzdefinition
Ein Keyword ist das Wort oder die Wortgruppe, die jemand in eine Suchmaschine eingibt, und es zeigt ihr, worum es auf einer Seite tatsächlich geht.
Die Keyword-Recherche deckt auf, mit welchen genauen Begriffen ein Käufer sucht, welche Formulierungen weniger umkämpft sind und welche Suchen einer tatsächlichen Kaufentscheidung am nächsten stehen. Selten wird ein einzelnes Wort anvisiert, meist eine Wortgruppe, etwa 'Lagerhallenboden Kosten' statt nur 'Bodenbelag'.
Long-Tail-Begriffe, drei oder vier aneinandergereihte Wörter, werden seltener gesucht, bringen aber meist weniger Konkurrenz und eine höhere Conversion-Rate. Die Keyword-Wahl prägt Titel, Überschriften und interne Verlinkung einer Seite; wählt man sie zufällig, zieht die Seite zwar Besucher an, nur eben nicht die richtigen.
Der häufigste Fehler ist, das gewählte Keyword wortwörtlich immer wieder in den Text zu pressen; das erschwert das Lesen und wirkt auch für eine Suchmaschine unnatürlich. Richtig ist, das Thema hinter diesem Begriff umfassend zu behandeln, mit verwandten Begriffen und Synonymen, denn Suchmaschinen bewerten heute das ganze Thema und nicht nur eine exakte Formulierung.
Warum es wichtig ist
Eine auf das falsche Keyword ausgerichtete Seite kann viele Besucher bringen und trotzdem nichts verkaufen. Eine gute Wahl bedeutet, die Absicht hinter einer Suche zu verstehen, bevor man auf ihr Suchvolumen schaut.
Beispielszenario
Ein Berufsbekleidungshersteller wechselte von 'Arbeitskleidung Großhandel' zu 'Firmenkleidung Sammelbestellung' und sah insgesamt weniger Traffic, aber mehr Anfragen im Postfach.
