Suchintention
Kurzdefinition
Die Suchintention ist das, was jemand wirklich will, wenn er einen Begriff eingibt: Information, Vergleich, eine bestimmte Marke oder einen Kauf.
Suchmaschinen unterstellen nicht jedem, der denselben Begriff eingibt, dieselbe Absicht. Wer 'Bodenbelag' sucht, informiert sich vielleicht nur, wer 'Bodenbelag Angebot' eingibt, steht kurz vor dem Kauf. Die Absicht lässt sich grob in vier Gruppen einteilen: informational, vergleichend, navigational und transaktional.
Eine Seite kann den richtigen Begriff nutzen und trotzdem schwach ranken, wenn sie die falsche Absicht bedient. Zeigt eine Suchmaschine einer informationssuchenden Person eine Produktseite, springt sie sofort zurück, was der Suchmaschine signalisiert, dass die Seite nicht passte.
Der praktischste Weg, die Absicht hinter einer Suche zu erkennen, ist nicht zu raten, sondern zu betrachten, welche Seiten für diesen Begriff bereits oben ranken; sind es meist Produktseiten, geht die Absicht wohl in Richtung Kauf, sind es meist Ratgeber oder Artikel, geht sie in Richtung Recherche. Suchintention wird oft mit dem Keyword selbst verwechselt, dabei kann derselbe Begriff im Laufe der Zeit zu einer anderen Absicht wandern.
Warum es wichtig ist
Inhalte müssen für die Absicht geschrieben werden, nicht nur für den Begriff. Eine Seite, die ignoriert, was die suchende Person wirklich will, verwandelt Traffic nicht in Umsatz, egal wie hoch das Suchvolumen aussieht.
Beispielszenario
Ein Verleiher von Veranstaltungsausstattung stellte fest, dass Suchen nach 'Zeltverleih' meist einem Preisvergleich dienten, und ergänzte die Seite um eine klare Preisspanne und ein Anfrageformular.
