Strukturierte Daten (Schema)
Kurzdefinition
Strukturierte Daten kennzeichnen Informationen einer Seite, etwa einen Preis oder eine Bewertung, in einem Format, das eine Suchmaschine eindeutig liest.
Eine Seite kann in reinem Text '4,8 Sterne, 120 Bewertungen' schreiben, doch eine Suchmaschine liest das nicht immer sicher. Über den Schema.org-Standard eingefügte strukturierte Daten zerlegen dies in präzise Felder wie 'Bewertung' und 'Anzahl der Rezensionen', sodass die Suchmaschine es direkt im Ergebnis zeigen kann, Sternebewertungen sind das klarste Beispiel.
Für Produkte, Rezepte, Veranstaltungen, FAQs und Unternehmensdaten gibt es eigene Vorlagen. Falsche oder auf der Seite nicht vorhandene Informationen zu markieren, kann erkannt und abgestraft werden, weshalb strukturierte Daten den tatsächlichen Seiteninhalt widerspiegeln müssen.
Ob das Markup tatsächlich gelesen wird, lässt sich mit Googles Rich-Results-Test oder dem Bericht zu erweiterten Suchergebnissen in der Search Console prüfen, wird dieser Schritt übersprungen, kann ein kleiner Syntaxfehler monatelang unbemerkt unverarbeitet bleiben. Der häufigste Fehler ist, strukturierte Daten bei geänderten Seiteninhalten nicht zu aktualisieren, ein Produktschema kann noch lange 'auf Lager' melden, nachdem der Artikel ausverkauft ist.
Warum es wichtig ist
Strukturierte Daten können einer Seite reichhaltige Ergebnisse verschaffen, Sterne, Preis oder ein Frage-Antwort-Feld, die sie unter einfachen Einträgen hervorheben. Diese zusätzliche Sichtbarkeit steigert meist die Klickrate.
Beispielszenario
Ein Bodenbelagshersteller markierte Preis- und Bestandsinformationen mit strukturierten Daten, und seine Produktseiten erschienen fortan direkt als Produktkarten in den Suchergebnissen.
